2024冰杯消费趋势洞察报告-艺恩数据_29页_6mb

冰杯消费趋势洞察（艺恩出品 2024年7月）

随着夏季高温，冰杯作为便捷、个性化的冷饮解决方案成为2024年消费热点。社交媒体讨论热度显著增长，其中蜜雪冰城1元冰杯事件引发广泛传播。冰杯凭借即开即用的特性及DIY自由度，尤其受到年轻消费者青睐，如冰杯+咖啡、冰杯+酒等创意搭配形成社交互动高峰。

主要品牌如蜜雪冰城、农夫山泉通过差异化策略争夺市场。蜜雪冰城以高性价比抢占下沉市场，其"雪王冰杯"引发价格争议，部分门店被投诉冰杯质量及服务问题。农夫山泉则侧重品牌溢价，通过红书平台种草策略结合旗下产品打造高互动内容，如"冰杯+水溶C100"组合带动相关单品销量。数据显示2024年上半年红书平台相关内容量达6723条，互动量同比提升2363%；抖音平台作品量增长迅速，用户自发分享调酒攻略类视频互动表现突出。

社交媒体平台呈现不同种草特点：红书侧重创意内容，如"便利店调酒公式""水溶C100神仙喝法"等，女性用户占主导地位（占比超50%），18-34岁群体为主要消费力量；抖音以生活记录类内容为主，包含日常vlog、便利店调酒教程等，互动量显著高于红书。品牌在红书的商业投放以腰部达人为主，通过场景化内容渗透线下场景，如便利店调酒、野餐解暑等，成功将冰杯打造成夏日潮流符号。

消费者关注点集中在饮用场景（占比最高）、创意饮品搭配及品牌价值。冰杯与酒水、咖啡的组合更具市场潜力，果蔬汁类创意饮品内容互动量增长最快。热门场景包括日常饮用、便利店调酒、旅行解暑等，其中野餐、下午茶等新兴场景互动表现亮眼。农夫山泉通过"冰杯+饮料"的创新玩法，成功带动水溶C100、炭仌等产品二次爆红，但蜜雪冰城因价格争议引发负面舆情。

市场数据显示，"冰杯"相关内容在2024年6月达到高峰，单月互动量超21亿次。品牌需平衡价格策略与产品品质，同时通过多平台种草覆盖不同用户群体。社交平台内容呈现明显场景化趋势，未来可进一步探索办公场景、家庭调酒等细分市场。报告指出当前数据统计存在局限性，仅供参考。