20161125-艾瑞市场咨询-中国移动视频直播市场研究报告_63页_11mb

中国移动视频直播市场研究报告总结（2016年）

核心内容概述

本报告聚焦于2016年中国移动视频直播行业的发展现状、产业链结构、行业趋势及典型企业案例。移动视频直播是指用户通过移动端进行制作或观看直播视频，涵盖多种形式，如秀场直播、游戏直播、旅游直播等。随着移动互联网的普及和用户需求的变化，移动直播行业迅速发展，呈现出多元化、垂直化和社交化趋势。

主要观点

• 行业背景与环境：移动直播行业在政策支持、资本涌入、技术进步和用户需求变化的推动下，迎来快速发展阶段。
• 用户基础扩大：移动直播用户数量迅猛增长，预计短期内将实现超两亿用户基础，用户黏性显著增强。
• 变现方式多样化：直播平台主要通过用户打赏、广告收入、内容付费等方式实现商业变现，其中用户打赏是当前最主要的营收方式。
• 平台类型多样化：泛娱乐、游戏、垂直领域及版权类直播平台各具特色，形成差异化竞争格局。
• 行业发展趋势：直播内容逐渐向PGC、PUGC和UGC融合方向发展，直播营销成为新兴趋势，“直播+”模式开始探索。

关键信息

外部环境

1. 政策支持：行业监管逐步完善，为直播行业提供有序发展的基础。
2. 技术推动：4G网络普及、带宽费用降低、智能手机性能提升等技术因素为直播发展提供了支撑。
3. 资本涌入：大量投资机构、互联网公司及明星投资人进入直播领域，推动行业快速成长。
4. 社交需求驱动：用户社交方式从熟人社交向陌生人社交和红人社交转变，直播成为满足社交需求的重要方式。

内驱力分析

1. 变现加速：直播平台通过用户打赏、广告收入、内容付费等方式实现内容多维增值，变现流程简化，效率提升。
2. 社交范围拓宽：直播平台满足用户熟人、陌生人及红人社交需求，信息传递效率提升，互动性增强。
3. 主播规模扩大：主播门槛降低，素人用户快速崛起，平台活力增强，形成主播与用户、平台的良性互动。

行业现状

1. 用户增长迅猛：2016年网络直播月度使用设备数达1.54亿台，用户基础快速扩张。
2. 用户黏性增强：直播使用时长从年初增长1.1倍，达到2.4亿小时，用户互动频繁。
3. 移动端优势明显：移动端用户增长速度快于PC端，直播内容更适应碎片化时间。
4. 平台阶梯性显现：泛娱乐类平台占主导，游戏类平台稳定发展，版权类直播平台仍占较小比例。

产业链及模式

1. 内容提供方：UGC、PUGC、PGC共同发展，内容质量提升，平台内容生态逐步成熟。
2. 直播平台：平台通过签约主播、举办活动、内容制作等方式实现差异化发展，注重内容质量与用户体验。
3. 变现方式：主要为C端收费（用户打赏）和B端收费（广告、活动合作等），未来将向两者均衡发展。

典型企业案例

天鸽互动

• 最早推出秀场直播，目标人群定位在三四线城市。
• 主打“多对多”直播模式，已上市。

欢聚时代（YY）

• 2012年11月在美国纳斯达克上市。
• 第二季度净营收增长45.9%，月活用户达1.419亿，付费用户增长显著。
• 构建“泛娱乐+泛生活”内容生态，注重内容布局与用户互动。

花椒直播

• 强调明星属性和社交属性，吸引大量明星及普通用户。
• 拥有百万校园主播，活跃主播数量庞大。
• 推出融平台，探索“直播+”跨界合作，如电商、旅游等。
• 强调互动指标，如打赏、留言、分享等，提升用户粘性。

咪咕直播

• 国资背景，主打“正能量”直播内容，内容审核严格。
• 拥有丰富的正版电视直播资源，覆盖央视、卫视、地方台及特色台。
• 与知名KOL合作，推出专业制作直播节目，内容涵盖多个领域。

未来发展趋势

1. 内容多元化：PGC、PUGC、UGC融合，内容生产更加专业和丰富。
2. 平台生态成熟：直播平台逐步向内容生产者角色转变，内容生态趋于完善。
3. 直播营销兴起：直播作为互动性强的平台，成为品牌营销的新渠道，展示类、原生类、服务类营销形式逐渐丰富。
4. “直播+”模式拓展：直播与电商、旅游、体育、教育等行业结合，形成新的商业形态。
5. 行业资源集中：随着市场趋于成熟，行业资源进一步集中，独立直播平台面临挑战，但仍有发展空间。

总结

2016年，中国移动视频直播行业迎来快速发展，用户基础迅速扩大，平台内容日益丰富，变现方式多样化，行业生态逐步成熟。在政策支持、资本注入和技术进步的推动下，直播行业进入新的发展阶段，未来将向内容多元化、平台生态化和营销商业化方向发展，成为互联网生态中不可或缺的一部分。