2023-07-06-果集_品数-2023年精简护肤市场洞察_76页_17mb

精简护肤市场洞察总结

核心内容

精简护肤是一种现代护肤理念，强调成分极简、步骤极简和包装极简，以自然、简单、高效为原则，通过减少护肤产品数量和类型，选择高质量、多功能产品，以达到满足皮肤需求并保持皮肤健康的目的。该理念在年轻女性及关注肌肤健康、环保的消费者中受到广泛推崇。

主要观点

• 精简护肤的三大标准：成分极简、步骤极简、包装极简。
• 消费者偏好：更关注产品的功效、成分和肤感，对价格不敏感，倾向选择高端品牌。
• 护肤理念的兴起背景：源于极简主义理念，结合健康与环保意识的提升，推动了精简护肤的流行。
• 品牌布局：国内外品牌纷纷布局精简护肤市场，如至本、珂润、芙丽芳丝、CBP、溪木源等。
• 产品趋势：主打植物天然成分、温和成分，功能涵盖保湿、修护、美白等基础与高阶功效。
• 平台表现：在淘宝、小红书和抖音等平台，精简护肤话题热度持续上升，搜索和互动量增长显著。
• 人群特征：以18-24岁年轻女性为主，关注护肤与美妆，城市集中于一线及新一线城市，部分三线城市用户也有显著关注。
• 内容传播：达人内容和品牌营销在传播精简护肤理念中起关键作用，尤其在小红书和抖音。

关键信息

淘系平台表现

• 精简护肤相关搜索词趋势稳定，搜索高峰集中在618和双11等大促期间。
• 关键词搜索人数Top1为“水乳”，成交Top1为“水乳”，支付转化率Top1为“祛痘”。
• 精简护肤人群主要为18-24岁，占比达63.73%，关注护肤功效、成分和肤感。
• 中国货品牌至本在关联类目中排名第一，珂润紧随其后，两者成交GMV超7.14亿元。

小红书平台表现

• “精简护肤”话题热度值达20.45万，相关笔记数35.1万，参与人数25.63万。
• 2023年1-5月，小红书精简护肤商业声量同比增长超1000%，互动量占比超50%。
• 敏感肌人群是精简护肤的主力推崇者，品牌提及笔记数中75%为国际品牌，如兰蔻、海蓝之谜、雅诗兰黛等。
• 敏感肌高频关注的品牌超过55%，包括娇韵诗、芙丽芳丝、修丽可、科颜氏等。
• 精华类SPU受瞩目，功效型宣称产品占比较高，兰蔻塑颜三管精华、兰蔻小黑瓶精华等产品被频繁提及。

抖音平台表现

• “精简护肤”关键词搜索指数同比增长57.68%，综合指数同比增长94.52%。
• 抖音平台精简护肤内容互动量呈现阶段性增长，由美妆KOL和护肤KOL带动。
• 4-5月提及品牌TOP20中80%为国货品牌，如瑜然美、春风有信等。
• 面部护理套装、面膜、面霜为精简护肤的主要消费类目，TOP3类目销售额集中度达69.13%。
• 抖音用户更关注产品端内容，寻找适配产品解决护肤痛点是主要诉求。
• 18-23岁用户TGI指数最高，31-40岁用户占比最高，关注护肤与美妆。

品牌案例

至本

• 品牌背景：上海澄穆生物科技有限公司旗下品牌，主打成分极简、步骤极简、包装极简。
• 产品线：涵盖特安修护、舒颜修护、多元优效、抚纹柔滑、净肌平衡等系列。
• 市场表现：至本旗舰店近一年交易金额突破10亿元，支付转化率平均达18.47%。
• 明星产品：舒颜修护洁面乳、舒颜修护卸妆膏、特安修护洁面泡等。
• 包装与环保：包装极简，倡导环保理念，提供回收信息。
• 用户评价：好评率高达65.05%，用户对环保理念和产品功效有较高认可。

珂润

• 品牌背景：日本花王旗下品牌，专为敏感肌设计，主打神经酰胺护理。
• 产品线：包括基础护理和功效护理系列，如润浸保湿面部护理、脸部控油保湿护理等。
• 市场表现：全年访客数达4622.7万，交易金额7.40亿元，支付转化率6.65%。
• 核心成交类目：乳液/面霜为主，但面部护理套装和洁面销售占比逐月提升。
• 流量来源：品销宝为成交及引流Top流量，配合手淘直播和搜索端进行推广。

总结

精简护肤作为一种新兴的护肤理念，正逐渐成为市场主流趋势。其核心在于减少护肤步骤和成分，提升产品功效与环保意识。在淘宝、小红书和抖音等平台，精简护肤话题热度持续上升，吸引大量年轻女性用户，尤其是关注肌肤健康、环保和产品功效的群体。品牌如至本和珂润在该领域表现突出，通过精准的产品定位、高效的营销策略和用户教育，成功抢占市场。未来，精简护肤将继续受到消费者青睐，尤其在关注环保和高效护肤的市场中，具有广阔的发展前景。