2023精简护肤趋势白皮书-DT研究院

精简护肤趋势白皮书总结

核心内容

精简护肤作为一种新兴的护肤理念，正在成为年轻消费者中的流行趋势。它强调通过减少护肤产品数量、简化护肤流程、选择温和有效的成分以及融入可持续生活方式，实现更高效、更安全、更环保的护肤体验。

主要观点

1. 护肤理念升级：随着护肤市场产品种类的多样化，消费者对护肤方式和产品功效的关注度提升，逐渐意识到无效和过度护肤的问题。
2. 产品选择简化：精简护肤人群更倾向于使用针对性强、成分纯净、效果显著的产品，以减少肌肤负担和护肤时间。
3. 成分关注提升：消费者对护肤品成分的关注度高于普通人群，更青睐温和、简单、有效的成分，如氨基酸、甘油、角鲨烷等。
4. 可持续生活融合：精简护肤不仅是一种护肤方式，也逐渐成为一种可持续生活方式，消费者更关注成分可降解、包装环保的护肤品。

关键信息

一、精简护肤的定义

• 精简护肤强调“更少、更安全、更有效”，核心在于减少产品数量、简化流程、选择温和有效的成分。
• 品牌多以“科学、有效、安全、天然”为理念，突出成分的纯净性和护肤效果的直接性。

二、精简护肤人群画像

• 性别：86.2%为女性，男性仅占13.8%。
• 年龄：90后为主力人群，占比48.8%，95后和00后也逐渐成为精简护肤的践行者。
• 收入：收入较高的人群更倾向选择精简护肤，追求高品质生活。
• 护肤诉求：精简护肤人群更关注“滋润保湿”“舒缓维稳”“镇定修复”等基础护肤功能，而非抗老或美白。

三、精简护肤行为特征

• 产品精简：63.2%的消费者选择只使用针对性产品，61.9%减少护肤品类型。
• 成分偏好：60.2%关注成分纯净，54.4%更倾向使用不含刺激性成分的产品。
• 护肤频率：38.4%的消费者选择降低护肤频率，以减少肌肤负担。
• 包装环保：18%关注可持续包装，表明环保意识逐步增强。

四、精简护肤的理想产品组合

• 理想护肤瓶数量控制在3～5件，平均为3.65。
• 最受欢迎的组合为“清洁-水-乳液”，注重基础护理，实现高效护肤。

五、精简护肤与可持续生活的结合

• 精简护肤被视为可持续生活方式的一部分，35.1%的消费者认为其代表减少生活中不必要的事物。
• 品牌如芙丽芳丝，强调使用可生物降解成分和环保包装，推动绿色护肤理念。

未来趋势

1. 年轻肌肤更需要精简护肤：90后及更年轻的群体成为精简护肤的主力，他们更注重效率和便捷性。
2. 选择温和但有效的成分：消费者对成分的温和性、纯净性和有效性有更高要求。
3. 依循省心但高效的步骤：护肤流程简化是精简护肤的关键，消费者希望用更少产品实现更佳效果。
4. 精简护肤融入可持续生活：环保意识增强，消费者倾向于选择成分天然、包装可回收的护肤品。

品牌实践

• 芙丽芳丝：作为精简护肤的代表品牌，主打“简适配方”，强调成分温和、安全有效，同时注重环保。
• 花王集团：作为芙丽芳丝母公司，积极推行ESG战略，倡导可持续发展，推动环保举措。

消费者反馈

• 护肤效果：57%的消费者认为精简护肤效果更好，47%认可其体验更佳。
• 护肤体验：66%的消费者认为护肤时间减少，65%能更好地坚持日常护肤习惯，60%的消费者认为护肤开支降低。

总结

精简护肤正逐渐成为一种主流趋势，反映了消费者对护肤方式的理性回归和对环保理念的重视。品牌需在成分、流程、产品数量及包装上做出相应调整，以满足消费者对“科学、有效、安全、天然、可持续”的需求。未来，精简护肤不仅是护肤方式的革新，更是生活方式的转变。