有米有数_广东省网商协会：2022年广东直播电商数据报告（抖音）_29页_1mb

2022年广东直播电商数据报告（抖音）总结

核心内容概述

本报告由有米有数联合广东省网商协会发布，旨在分析2022年1月至8月期间广东省及21个地级市的抖音直播电商发展情况。报告涵盖了直播销售额、商品数、达人表现、区域分布、品类销售趋势以及政策支持等方面，全面展示了广东直播电商行业的现状与前景。

主要观点

1. 中国直播电商行业发展前景向好

• 抖音等新电商平台成为直播电商增长的重要驱动力。
• 2021年中国直播电商市场规模已达12012亿元，预计2022年将超过1.4万亿元。
• 直播电商逐渐成为推动产业经济发展的新力量，国家出台相关政策支持行业发展。

2. 广东省直播电商表现突出

• 广东省在2022年1-8月的抖音直播电商销售额占比约20%，排名全国前列。
• 广州市在广东省内占据主导地位，其直播商品数和销售额占比均超过40%。
• 广东省直播电商销售额主要集中在广州市、深圳市、佛山市、东莞市和汕头市，合计占比达90%。

3. 直播电商品类分布

• 服饰鞋包、美妆个护、数码家电为广东直播电商的三大主要品类。
• 广州市商家在服饰鞋包类中表现最佳，连衣裙为最热销单品。
• 洗护、数码家电和服饰鞋包类商家在广告投放方面力度最大。

4. 广东直播电商达人表现

• 广东直播达人榜中，@佩兰诗精选护肤排名第三，@敬修堂黄金版香口牙膏排名第六，均以自播形式表现突出。
• 在达人榜TOP11-20中，有一半为穿搭类达人，且多为自有供应链的批发商或品牌主理人，反映广东服饰产业带商家较强的抖音电商运营能力。
• @LULU高定饰服是唯一粉丝数未过百万的达人，但凭借高客单价单品进入销售额榜单。

5. 广州市直播电商趋势

• 广州市达人直播销售额在2022年5月迎来较大增幅，而商家自播销售额则相对稳定。
• 服饰鞋包类TOP3店铺客单价较高，美妆个护类商家占榜单6成，日用百货类则由蓝月亮、立白等国民品牌占据前列。
• 食品饮料类出现老字号品牌如广州酒家，母婴儿童类则以儿童护肤产品为主。

6. 政策与市场支持

• 2022年广东各地级市出台多项政策支持直播电商发展，包括人才补贴、基地建设补贴、职业技能培训等。
• 佛山市南海区投入3亿元用于支持直播电商人才及新经济业态发展。
• 深圳市对电商直播基地建设投资的50%给予补贴，单个协会或企业最高可达200万元。

关键信息

抖音直播销售额趋势

• 广东省直播销售额在1月、3月、6月等大促节点出现明显增长。
• 广州市直播销售额呈上升趋势，8月与1月相比增长18.42%。

重点品类与单品

• 服饰鞋包：连衣裙、T恤、POLO衫、安全裤、阿甘鞋等为热销单品。
• 美妆个护：护肤套装、面膜、精华、隔离/妆前乳、唇釉等产品表现强劲。
• 数码家电：手机、电吹风、空调等为热门商品。
• 食品饮料：花胶、方便米饭、方便粉丝等速食商品销售表现突出。
• 日用百货：洗衣液、洗衣凝珠、洗衣粉等产品深受消费者喜爱。
• 母婴儿童：儿童防晒、润肤、纸尿裤、安抚牙胶等产品需求旺盛。

广东直播电商达人榜

• TOP10达人：主要集中在搞笑、体育、美妆、时尚等类型，其中@大狼狗郑建鹏&言真夫妇为粉丝数最多的达人。
• TOP11-20达人：以穿搭类为主，体现了广东服饰产业带商家较强的直播运营能力。

广东直播电商商家榜

• 广州市重点品类商家榜单中，旗舰店类型品牌占据主导地位。
• 服饰鞋包类商家客单价较高，美妆个护类商家占榜单60%，日用百货类则由蓝月亮、立白等品牌占据前列。

数据来源与工具

• 数据来源于有米有数平台，覆盖广东省及21个地级市商家店铺的抖音直播电商数据。
• 有米有数作为新电商营销大数据分析平台，提供科学选品、素材参考、投放提效等全链路服务，助力商家实现可持续增长。

结论

2022年，广东直播电商行业持续增长，成为推动区域经济的重要力量。政策支持、达人表现、品类分布和区域优势共同促进了广东直播电商的发展。未来，随着更多扶持政策的落地和数字化工具的普及，广东直播电商有望进一步扩大市场份额，实现更高质量的增长。