Brand_Finance-土耳其品牌价值百强2021（英文）-2021.6-17页_4mb

Turkey 100 2021 Raporu Özeti

Core Content

• Brand Finance, 1996 yılında kurulmuş ve pazarlama ile finans arasında köprü kurmak amaçlayan bir marka değerleme danışmanlık firmasıdır.
• Her yıl dünyadaki en büyük 5,000 markayı değerlendirerek, marka değerlerini ülke ve sektör bazında sıralar.
• 2021 yılında Türkiye'nin en değerli 100 markasının listesini çıkardılar. Bu liste, marka değerleri, değişim oranları ve derecelerini içerir.
• Türkiye'nin marka potansiyeli yüksek olduğu ancak bu potansiyelden yeterince faydalanılamadığı belirtildi.
• Türkiye'nin küresel marka kabulüne, ekonomik büyüme ve istihdamına büyük katkı sağlayacağı öngörülüyor.

Main Points

• Türkiye'nin En Değerli Markaları:

  • Türkiye Hava Yolları: 1. sırada, marka değeri $1,605 milyon, derecesi AA, 2021 yılına göre %18.7 düşüş.
  • Arcelik: 2. sırada, marka değeri $1,585 milyon, derecesi AA, 2021 yılına göre %24.6 artışı.
  • İş Bankası: 3. sırada, marka değeri $1,193 milyon, derecesi AAA-, %25.3 artışı.
  • Garanti BBVA: 4. sırada, marka değeri $1,190 milyon, derecesi AAA-, %22.6 düşüş.
  • Turkcell: 5. sırada, marka değeri $1,061 milyon, derecesi AAA-, %22.1 düşüş.
  • Ziraat Bankası: 6. sırada, marka değeri $952 milyon, derecesi AAA-, %41.0 düşüş.
  • Akbank: 7. sırada, marka değeri $917 milyon, derecesi AAA-, %8.1 düşüş.
  • Yapı Kredi: 8. sırada, marka değeri $836 milyon, derecesi AAA-, %4.5 düşüş.
  • Türk Telekom: 9. sırada, marka değeri $789 milyon, derecesi AAA-, %27.4 düşüş.
  • Aselsan: 10. sırada, marka değeri $370 milyon, derecesi AA+, %65.7 artışı.

• En Değerli 100 Marka Dağılımı:

  • Banking (31.4%): En büyük sektör, 14 marka.
  • Tech (13.7%): 7 marka.
  • Telecoms (8.6%): 2 marka.
  • Airlines (8.4%): 2 marka.
  • Retail (8.2%): 13 marka.
  • Auto (6.4%): 6 marka.
  • Other (23.2%): Kalan 29 marka.

• Marka Değeri Değişimleri (2020-2021):

  • Aselsan: %65.7 artışı.
  • Anadolu Sigorta: %18.7 artışı.
  • Brisa: %6.8 artışı.
  • Netlog: Yeni eklenen marka.
  • Anadolu Hayat: Yeni eklenen marka.
  • Karel: Yeni eklenen marka.
  • PEGASUS AIRLINES: %40.8 düşüş.
  • Vestel: %43.8 artışı.
  • TUSAS: Yeni eklenen marka.
  • OTOKOC: Yeni eklenen marka.

Key Information

• Brand Finance küresel marka değerleme standartlarını uygular (ISO 10668 ve ISO 20671).
• Brand Finance Turkey 100 raporu, marka değerleme sonuçlarını ve değişim oranlarını sunar.
• Türkiye'nin markaları, küresel pazarlarda daha fazla tanınmaya ve değer kazanmaya ihtiyaç duyuyor.
• Marka değerlerinin, 2020 yılından 2021 yılına %12.7 azalması, salgın nedeniyle kötü bir yıl geçirdiğini gösterir.
• TURQUALITY gibi programlar, marka geliştirme sürecinde önemli bir rol oynuyor.
• Marka değerlerinin, Türk Lirası'nın küresel para birimlerine geçmesiyle etkilenmeyeceği öngörülüyor.

Summary

Brand Finance, 2021 yılında Türkiye'nin en değerli 100 markasını belirleyerek, marka değerlerini ve değişim oranlarını açıkladı. Türkiye'nin marka potansiyeli yüksek olduğu ancak bu potansiyelden yararlanılamadığı vurgulandı. En yüksek değer artışını Aselsan, Anadolu Sigorta ve Brisa gösterdi. Türkiye Hava Yolları ve Pegasus havayolu markaları ise en yüksek değer kaybı yaşadı. Marka değerleri, şirketlerin küresel pazarlara daha fazla hizmet etmesi ve finansal performansı artırmak için stratejik yatırımlar yapılması gereken bir alan olarak değerlendirildi.