2016年-艾瑞咨询_2015年中国移动美妆用户趋势研究报告_18页_1mb

中国移动美妆用户趋势研究报告（2015年）

核心内容

本报告基于2014年1月至2015年9月期间的美妆心得大数据平台数据，分析了中国美妆用户在护肤、彩妆、身体护理及品牌偏好等方面的趋势和行为特征，揭示了移动互联网时代下美妆消费信息获取渠道的变化及用户画像。

主要观点

• 移动美妆应用成为主流信息获取渠道：2015年，移动美妆应用在用户获取流行信息方面占据主导地位，成为洞察用户习惯和美妆趋势的重要平台。
• 护肤品类中化妆水最受关注：化妆水作为基础护肤产品，关注度最高，表明用户护肤意识逐渐增强。
• 彩妆类中唇膏/唇彩最受关注：2014年至2015年，唇膏/唇彩的关注度持续上升，尤其受到年轻用户青睐。
• 身体护理产品关注度高于护发产品：用户更重视身体护理，认为好身材比好头发更重要。
• 美妆用户呈现年轻化趋势：19-24岁用户是美妆心得平台的主要用户群体，占比近六成，显示其在美妆消费中的重要地位。
• 国产品牌与日韩品牌关注度变化明显：自2014年起，欧美品牌关注度下降，日韩品牌逐渐成为主流，而国产品牌的关注度有所下滑。
• 星座偏好影响品牌选择：不同星座的用户对品牌偏好存在差异，土象星座偏爱欧洲品牌，风象星座更倾向日本品牌。
• 用户画像：文艺女青年为主：美妆心得用户多为爱购物、爱视频的文艺女青年，表现出较强的休闲娱乐倾向。

关键信息

用户关注产品类型

• 护肤类：化妆水关注度最高，面膜和精华紧随其后。
• 彩妆类：唇膏/唇彩关注度最高，尤其在2015年热度迅猛增长。
• 身体护理类：身体护理产品关注度高于护发产品，是美体美发类中最受关注的类别。

用户年龄分布

• 19-24岁用户占比最高：在化妆水、唇膏/唇彩、身体护理等产品中，19-24岁用户均占较大比例，是美妆消费的中坚力量。
• 18岁以下用户更关注国产品牌：在品牌偏好方面，18岁以下用户更倾向于国产品牌，而19-24岁用户则更关注日本品牌。

肤质与星座偏好

• 敏感肤质用户更关注身体护理：敏感肤质用户对身体护理产品的关注度较高，表明其对产品安全性与温和性有更高要求。
• 星座影响品牌偏好：
  • 土象星座：偏好欧洲品牌，占比26.8%。
  • 风象星座：偏好日本品牌，占比27.5%。
  • 其他星座：关注用户占比分别为27.9%和29.2%。

品牌关注度趋势

• 日韩品牌关注度上升：2013年至2015年，日韩品牌关注度持续增长，成为市场主流。
• 欧美品牌关注度下降：随着国产品牌的崛起和日韩品牌的流行，欧美品牌关注度有所下降。

用户画像

• 主流用户年龄：19-24岁用户占比较高，是美妆消费的主力。
• 用户职业：以学生和白领为主。
• 网络行为：用户多使用购物网站和视频网站，体现出注重购物与娱乐的生活方式。

数据来源与研究方法

• 所有数据均来源于艾瑞咨询的美妆心得大数据平台。
• 报告样本量为N=5125，调研时间为2015年5月。
• 部分数据通过行业访谈、市场调查和二手数据进行分析，可能存在样本偏差或数据不完全准确的情况。

法律声明

• 本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司制作，内容受中国法律知识产权保护。
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