2017视频广告支出研究（英文版）_52页-4mb

报告摘要

文档总结

核心内容

本报告是2017年NewFronts活动的广告商感知研究，涵盖数字视频广告的市场趋势、支出情况、原生数字视频内容（ODV）的影响力以及广告商对跨平台和新兴技术（如VR/AR）的投入意愿。

主要观点

数字视频广告持续增长：广告商在数字视频广告上的支出持续上升，2017年平均超过900万美元，比两年前增长67%。视频广告占其数字/移动广告支出的50%以上。
跨平台视频支出增长：跨平台（电视+在线视频）广告支出在2017年继续增长，67%的代理机构计划增加跨平台支出。
NewFronts活动的重要性：67%的视频广告商计划参加2017年NewFronts，90%的广告商表示参加2016年NewFronts活动后增加了ODV广告预算或计划增加预算。
原生数字视频内容（ODV）增长显著：ODV广告支出自2015年以来几乎翻倍，2016年有42%的ODV广告预算用于原生广告机会。
广告商对ODV的偏好：超过75%的广告商认为ODV能够触及电视无法覆盖的受众，并预计在未来三年内成为与电视内容同等重要的广告形式。
数字与电视广告商的差异：数字广告商更倾向于直接与优质视频网站合作，而电视广告商则更关注与媒体品牌的关系和已有的合作基础。
程序化购买增长：程序化视频购买占所有数字视频支出的45%，且预计在2017年将继续增长。
新兴技术的吸引力：超过75%的广告商计划在未来12个月内购买虚拟现实（VR）、360度视频或增强现实（AR）广告，其中77%的广告商认为2016年NewFronts活动促使他们计划引入这些技术。
广告商关注内容质量与独立测量审计：内容质量是选择ODV发布商的首要考虑因素，80%的广告商认为独立测量审计会影响其与媒体品牌的合作决定。