2026-06-10-阿里妈妈-产品百问百科｜手淘开屏_Topbrand_用户打开手淘的第一品牌触点_1页_1mb

手淘开屏Topbrand产品总结

核心内容

手淘开屏Topbrand（Taobao Splash Ads）是阿里巴巴集团推出的品牌曝光产品，旨在通过AI技术提升品牌在用户打开手淘APP时的触达效果与影响力。该产品由AI万相四大Agent之一“万相智造”打造，利用其AIGC（AI Generated Content）创意生成能力，将静态开屏素材升级为微动态表达，增强视觉冲击力和用户记忆点。

主要观点

• 抢占用户注意力：手淘开屏作为用户进入手淘的第一触点，能够迅速抓住用户的注意力，形成“黄金第一印象”。
• 提升品牌曝光效率：通过全屏沉浸式聚焦体验，品牌能够在用户打开APP的第一秒完成触达，提高品牌认知度。
• AI赋能创意制作：借助万相智造的AI微动效模板，品牌可以以更低的制作门槛实现高品质动态创意，提升素材产出效率。
• 引导用户行为：开屏内嵌官方搜索框元素，能够在黄金3秒内引导用户搜索行为，实现“看到即想搜”的认知植入。
• 强化品牌形象：通过不同的微动效模板，如“单品旋转”、“多品漂浮”、“聚光灯”，品牌可以塑造高端形象，提升品牌价值。

关键信息

产品功能

• 全屏触达：占据APP启动首屏全部视觉空间，确保品牌信息第一时间被用户看到。
• AI微动效模板：提供三种模板，分别是：
  • 单品旋转：聚焦单一核心商品，通过AI生成旋转动效，强化商品质感与高端形象。
  • 多品漂浮：适用于套装、礼盒类产品展示，通过漂浮动效营造丰富感与选择感。
  • 聚光灯：模拟聚光灯效果，突出核心商品或品牌元素，打造高端发布会质感。

投放优势

• 低门槛制作：品牌只需提供静态素材，平台即可协助生成多种动态效果。
• 精准定向：结合大数据海量标签，实现精准投放，提升广告效果。
• 高效扩大声量：通过首屏资源与AI创意结合，帮助品牌高效扩大声量，提升市场影响力。

适用场景

• 新品上市：适合新品发布时，利用聚光灯模板打造高端感。
• 品牌战役：适用于品牌整体推广活动，通过多种动效模板强化品牌形象。
• 多品曝光：适合套装、礼盒类产品展示，利用多品漂浮动效提升用户选择意愿。

总结

手淘开屏Topbrand是一款结合AI技术与品牌传播需求的创新产品，通过全屏沉浸式触达、AI微动效模板以及精准定向投放，帮助品牌在用户打开手淘的第一瞬间建立深刻印象，提升品牌曝光效率与市场影响力。该产品不仅降低了品牌创意制作的门槛，还通过多样化的动效模板满足不同场景的传播需求，是品牌在电商环境中实现高效传播的重要工具。