有米云-电商新风口：二类电商+直播带货-2020.10-44页_3mb

电商新风口：二类电商+直播带货

核心内容

2020年中国直播电商交易规模预计突破万亿元，增长空间巨大。2019年直播电商成交额达4512.9亿元，同比增长200.4%，仅占网购整体规模的4.5%。随着抖音、快手、淘宝等平台对直播电商的持续投入，用户直播购物习惯逐渐养成，直播电商前景广阔。

主要观点

• 直播电商增长迅速：直播电商在2017-2019年保持高速增长，预计未来两年仍会保持高增长态势。
• 抖音直播电商崛起：抖音通过“抖音小店”模式打造电商闭环，封杀第三方链接以吸引中小商家入驻。抖音小店成为二类电商商家的重点推广平台。
• 二类电商与直播带货融合：部分二类电商商家开始组建直播团队，而部分中小商家也看到二类电商的市场潜力，选择进入该领域。
• 价格亲民是趋势：抖音及今日头条的直营电商商品价格相对较低，部分商品价格低于20元，吸引大量用户关注。
• 热销品类集中：服饰鞋包、美妆个护、日用百货、食品饮料等为直播电商的主要热销品类，其中服饰鞋包和美妆个护尤为突出。
• 主播影响力显著：抖音直播中，粉丝数在100万-500万之间的主播数量最多，且其场均销售额分布广泛。罗永浩以3.4亿销售额成为抖音“带货一哥”。

关键信息

2017-2019年主流平台电商直播GMV（单位：亿元）

8月份直营电商广告数占比

8月份直营电商各渠道热销品类榜

8月份直营电商热销单品榜

8月份直营电商商品价格区间分布

抖音直播电商大数据扫描

热销品类

食品饮料热销单品

美容护肤热销单品

头部主播

二类电商商家类型

• 货源厂家：商品成本低，货物充足，物流成本低，现金流良好。
• 传统电商：供应链优势明显，具备美工、运营、客服能力。
• 直营电商商家：具备强大的供应链、换品能力、客服和运营团队，具备敏锐的选品眼光。

有米科技

• 成立时间：2010年
• 注册资金：1亿元人民币
• 挂牌上市：2015年成功挂牌新三板
• 客户数量：合作伙伴超过12,000家
• 核心产品：App Growing、CC数据等
• 技术实力：拥有56项发明专利，其中13项已授权，43项正在申请中
• 服务范围：覆盖全球，包括北京、上海、成都、雅加达等城市

营销工具与服务

• App Growing：提供直营电商选品参谋功能，包括热销商品榜、推荐榜单、单款商品销售概览等，帮助商家快速跟进热门商品。
• CC数据：专注于抖音直播电商数据分析，提供实时追踪、爆款商品识别、实力主播筛选等功能，助力营销决策。

总结

二类电商与直播带货的结合成为当前电商发展的新风口，具备价格优势、供应链能力及选品眼光的商家在这一领域中占据优势。抖音等平台通过封杀第三方链接、打造电商闭环，吸引更多中小商家入驻。直播电商市场增长迅速，尤其在服饰鞋包、美妆个护、食品饮料等品类表现突出。有米科技作为领先的移动营销平台，提供大数据分析和智能营销工具，助力商家在激烈的市场竞争中脱颖而出。