20160219-中国银河-社会服务行业每日动态_争夺中国游客__澳大利亚阿塞拜疆放宽对华签证_13页_949kb

中国旅游行业动态与市场分析总结

核心内容

本文主要围绕中国游客出境游趋势、签证政策放宽、旅游行业最新动态以及部分上市公司的公告和市场表现展开，重点分析了中国游客对韩国、澳大利亚及阿塞拜疆等目的地的消费影响，以及在线旅游、酒店集团和民宿业的市场发展变化。

主要观点与关键信息

一、中国游客对韩国免税店消费影响显著

• 2015年韩国免税店整体销售额为81.43亿美元，其中中国游客贡献了44.76亿美元，占比达52%。
• 中国游客的消费偏好推动了韩国化妆品品牌如“后”、“雪花秀”、“赫拉”等的销售增长，其中“后”销售额达1309亿韩元，同比增长96%；“雪花秀”销售额达920亿韩元，同比增长45%。
• 欧美奢侈品品牌如路易威登和香奈儿在免税店销售额出现**10%-40%**的下滑，中国游客的回归显著改变了免税店的销售格局。

二、多国放宽签证政策以吸引中国游客

• 澳大利亚：2016年2月17日，中澳外交与战略对话中，澳大利亚宣布开展10年有效签证试点，以吸引更多中国游客。
• 阿塞拜疆：2月1日宣布对中国公民实行落地签证政策，进一步便利中国游客入境。
• 中国已成为澳大利亚第二大旅游客源国，2015年赴澳游客达102.36万人次，同比增长21.9%，预计2020年将突破140万人次。

三、移动支付与App在旅游消费中的崛起

• Criteo报告：2015年第四季度，**58%**的旅游产品购买通过App完成，首次超过移动网站购买比例。
• ApplePay支持：去哪儿网宣布支持ApplePay支付方式，提升支付安全性和便捷性，便于出境游消费。

四、酒店行业分析与品牌建设

• 酒店集团的核心竞争力：酒店集团的强大源于核心竞争力的连锁化，而非简单的行政或股权集团化。
• 品牌评价标准：品牌是连锁化的产物，需具备自主独立品牌、受托管理能力和高于平均水平的经营水平。
• 酒店管理公司指标：衡量管理公司水平的标准包括发展速度、管理费实收率和管理合同续签率。
• 中国酒店品牌建设：中国酒店业缺乏创新精神和本土特色，需重视文化特色与品牌建设，打造具有中国特色的国际品牌。

五、民宿业发展与如家集团的布局

• 如家进入民宿市场：2016年3月，如家酒店集团将启动“云上四季民宿”项目，以合作形式吸纳符合条件的民宿业主。
• 免加盟费策略：如家对民宿业主免收加盟费，仅收取品牌服务费，比传统酒店加盟费低近50%。
• 政策支持：2015年起，国家逐步放宽民宿审批与管理，为民宿业发展提供法律支持，推动其规范化与规模化。

六、上市公司动态

• 大连圣亚：非公开发行股票申请获中国证监会受理，显示公司正在寻求资本扩张。
• 神州高铁：控股股东宝利来实业将股份转让给文炳荣等，文炳荣合计控制公司**18.47%**的股份，成为新控股股东。
• 其他个股表现：如西安饮食、岭南控股、号百控股等股票在当日涨幅居前，而北部湾旅、*ST新都等跌幅较大。

行业与公司评级

• 银河证券采用推荐、谨慎推荐、中性、回避四类评级体系，分别对应未来6-12个月的相对回报预期。

市场数据与趋势

• 中国成为全球第一大出境客源国，2015年内地居民出境人次突破1.2亿，年均增长1000多万。
• 2016年春节出境游人数预计达570万-600万，同比增长10%-16%。
• 韩国、日本、东南亚等国家成为春节出境游的热门目的地，而港澳游增速放缓。

总结

中国游客出境游的快速增长带动了全球旅游市场的变化，尤其在韩国免税店消费中占据主导地位。与此同时，多国放宽签证政策，以争夺中国市场。在线旅游平台通过App和ApplePay等新兴支付方式提升用户体验，酒店行业则在品牌建设、连锁化和多元化方面持续探索。民宿业作为新兴市场，正在获得政策支持与资本关注，成为传统酒店集团拓展业务的重要方向。