2018中国冰雪产业白皮书_36页-4mb

2018中国冰雪产业白皮书总结

核心内容

2018年中国冰雪产业正处于快速发展阶段，随着2022年冬奥会的临近，冰雪旅游、赛事、培训、营销和装备等细分市场均迎来显著增长机遇。产业规模预计将在2025年达到1万亿元人民币，成为体育产业的重要组成部分。

主要观点

• 冰雪产业进入快速发展阶段：2022年冬奥会的举办将推动冰雪旅游进入黄金发展期，带动更多人参与冰雪运动。
• 冰雪人群特征：冰雪人群以24岁以下年轻群体为主，主要集中在一线城市和东北地区，具有较高的收入和消费能力，对冰雪运动培训接受意愿强。
• 冰雪市场结构：七成雪场位于北方，南方雪场多为新建，具有较高的消费属性和市场潜力。
• 冰雪赛事发展：冰雪赛事数量逐年增加，尤其是大众娱乐类赛事，赛事商业价值有望提升，版权和赞助成为关键增长点。
• 冰雪培训市场：青少年冰雪培训市场潜力巨大，预计未来将覆盖超过1000万户家庭，成为冰雪产业的重要增长引擎。
• 冰雪营销趋势：网络直播和互联网平台成为冰雪赛事传播和营销的重要渠道，拥有优质用户、版权资源和社交生态的媒体将引领冰雪营销。
• 冰雪产业体系完善：随着基础设施建设、赛事体系完善和培训市场发展，冰雪产业将逐步形成完整的产业链条，释放更多营销和商业潜能。

关键信息

冰雪产业规模预测

• 2017年中国冰雪产业规模为3976亿元人民币。
• 预计2020年冰雪产业规模将达到6000亿元人民币。
• 2025年中国冰雪产业总体规模将达到1万亿元人民币。

冰雪旅游发展

• 2016年中国冰雪旅游市场规模达403.53亿元，同比增长27.04%。
• 冰雪旅游成为北方冬季旅游的重要支柱，预计到2025年冰雪旅游市场规模将显著增长。
• 冰雪小镇数量预计从2017年的26个增至2020年的40个，形成冰雪旅游生态圈。

冰雪赛事发展

• 2017年全国冰雪赛事数量达191项，其中竞技类赛事71项，大众娱乐类赛事120项。
• 冰雪赛事商业价值提升，版权和赞助成为主要增长点。
• 冰球赛事正逐步复兴，未来有望成为大众冰雪运动的重要组成部分。

冰雪运动培训

• 有冰雪运动经历的人群中，75.3%愿意聘请教练，平均每年花费1909元。
• 青少年冰雪培训市场仍有较大发展空间，预计未来9年将覆盖超过1000万户家庭。
• 冰雪培训市场收入占雪场总收益的3%-11%，未来有望进一步提升。

冰雪营销

• 网络是冰雪运动推广的重要窗口，广告点击偏好集中在网络服务类、运营商类、个人用品类、IT产品类和服饰类。
• 冰雪赛事关注度主要来自网络直播和资讯，网络平台将成为冰雪赛事营销的核心阵地。
• 腾讯体育作为互联网第一体育平台，拥有丰富的赛事版权资源和社交生态，是冰雪营销的重要推动力量。

政策与市场推动

• 国家出台多项政策支持冰雪产业发展，包括《体育发展“十三五”规划》、《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022）》等。
• 校园冰雪计划推动冰雪运动普及，预计到2025年将覆盖5000所特色学校，影响超过280万户家庭。
• 体育场馆运营创新和基础设施建设是冰雪产业发展的关键支撑。

冰雪产业发展趋势预测

• 基础设施建设：到2022年，国内冰场数量将从200余座增至650座，滑雪场数量将从500座增至800座。
• 冰雪小镇发展：预计到2020年，中国将建成40个特色冰雪小镇，带动冰雪旅游市场爆发。
• 冰雪赛事经济：预计到2025年，冰雪赛事市场规模将达1600亿元人民币，赛事IP价值将显著提升。
• 冰雪产业体系完善：随着产业链条的完善，冰雪产业将释放更多商业价值，包括内容付费、周边产品销售、游戏变现和自制赛事IP等。

重要参与者与平台

• 腾讯体育：作为互联网第一体育平台，提供全球赛事直播和资讯，拥有庞大的用户基础和丰富的版权资源，是冰雪营销的重要推动力量。
• 易观：提供数据分析和市场研究支持，帮助解读冰雪产业的发展趋势和用户画像。
• 丰田汽车：作为奥林匹克全球合作伙伴，推动冰雪运动与汽车文化的结合，提升品牌价值与社会影响力。

结语

2018年中国冰雪产业正处于快速发展阶段，政策支持、市场增长和技术创新共同推动其向大众化、多元化和国际化迈进。未来，冰雪产业将在旅游、赛事、培训和营销等多个领域释放巨大潜力，成为体育产业的重要组成部分。