阿里巴巴国际站流量发展报告_13页_2mb

国际站流量发展报告总结

核心内容概述

本报告分析了阿里巴巴国际站在2021年1月的流量发展情况，涵盖过去、现在与未来三个时间段，重点探讨了全球疫情对出口行业的影响、中国在疫情中的错位优势、国际站买家增长趋势、行业增长情况及广告策略变化。

主要观点

过去（疫情初期至2020年）

• 全球疫情对生产造成严重影响，但中国凭借错位优势承接部分生产任务，出口表现超预期。
• 2021年开年一月，国际站海外买家体量持续攀升，活跃买家和成交买家均达到两年以来的最高点。
• 后疫情时代，活跃买家同比增长显著，部分行业如服装、运动娱乐、美容个护、家居园艺、包印等增长显著。
• 美国、英国、加拿大等头部买家国保持增长，墨西哥、澳大利亚等国家上升至前五，德国、法国、巴基斯坦等进入前十。

现在（疫情反复阶段）

• 当前全球疫情有再次抬头的趋势，影响相关国家的生产活动。
• 2021年出口仍相对强势，尤其在需求复苏的背景下，供给能力不足将支撑出口增长。
• 消费电子、家具、家电等耐用品消费逐渐取代防疫物资，成为出口增长的新引擎。
• 机电零部件和生产设备出口出现较大增长，预示全球生产需求抬头。

未来（趋势预测）

• 区域性贸易协议如《RCEP》和《中欧投资协定》推动贸易便利化，未来几年与东盟十国、金砖四国等发展中国家的贸易将出现井喷。
• 线上化、电商化的全球产业链在疫情后得到显著促进，商家和消费者的线上习惯进一步沉淀。
• 新兴中小公司经历疫情洗牌后，有望在新赛道中占据更多市场份额。
• 人民币汇率趋于稳定，货币政策将随着疫情缓解而逐步退出。
• 机电产品、消费电子、家居园艺等行业的出口增长潜力巨大，成为未来出口增长的重要方向。

关键信息

增长品类榜单（TOP20至TOP60）

• TOP20：纸盒、女士内衣、真人发、力量训练器械、女士长裤（非牛仔类）、项链、拖鞋、男士连帽卫衣、女士睡衣、健身瑜伽服、女士套装、连衣裙、显卡、区块链矿机、男士夹克、塑料袋、咖啡茶用品、训练慢跑服、客厅家具、烘焙用具。
• TOP40：物理治疗及康复设备、办公家具、女童服装、厨房用具、眼部彩妆、耳饰、派对面具、唇部彩妆、头发造型工具、快递信封袋、成人玩具、耳机配件、成对睫毛、毛绒玩具动物、玻璃瓶、视频游戏机、健身配件、手机包与手机壳、整车、ATV与UTV。
• TOP60：面部护理、运动帽、手链及手镯、男士T恤、发带、电动自行车、航空运费、包装标签、有氧器械、货运代理、男童服装、按摩用品、可穿戴设备、塑料瓶、美甲艺术、女士外套、汽车照明系统、女士连身裤、太阳镜、休闲运动潮鞋、女式T恤。

RTS买家增长趋势

• RTS买家占比逐月升高，买家对现货赛道的接受程度逐步提升。
• 珠宝眼镜、鞋靴、消费电子、服装、流行配饰等行业RTS买家占比较高，有七成以上的买家有购买RTS商品的经验。
• RTS买家较多的品类包括：耳机和耳机、手机包和手机壳、女装套装、嘴唇、美甲、手机支架、真皮填充剂、指甲工具、睫毛延长、女式内衣、健身和瑜伽服、眼睛、发型工具、移动电话、连体衣、运动服、紧身衣、女袜、人造头发、手机液晶显示器、全条睫毛、人的头发、充电器和适配器、男式T恤、面部护理、家用美容设备、化妆刷、其他美容设备、锂离子电池、女裤、女式睡衣、电缆、男式T恤、机顶盒、训练和慢跑服、屏幕保护器、其他游戏配件、女式T恤。

广告与流量策略变化

• 广告点击成本同比下降15%，主要得益于流量分发优化和买家增长。
• 广告价值被更多商家重视，广告商家同比增长25%。
• 金品与广告产品在推商、推品方面各有侧重，但都对商家流量获取和订单转化有显著提升作用。
• 品牌广告与效果广告的组合使用，有助于提高成交转化率，吸引高客单价买家。
• 金品在成交客单价方面表现优于出口通，具有更强的品牌背书能力。

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