阿里巴巴国际站流量发展报告（深圳大区出品）_13页_2mb

国际站流量发展报告总结（2021年1月对外版）

核心内容概述

本报告总结了阿里巴巴国际站在2021年1月的流量发展情况，分析了过去、现在和未来三个阶段的市场趋势，涵盖了全球疫情对生产与消费的影响、国际站买家增长情况、主要行业及品类的增长表现、广告流量变化、RTS（实时现货）买家增长趋势，以及数据来源与版权说明。

主要观点

1. 过去：疫情对全球供应链的冲击与中国的承接能力

• 全球疫情持续，导致生产活动受到严重影响，但中国因错位优势率先恢复生产，承接了部分国际订单，出口表现超预期。
• 世界需求复苏早于供给复苏，这为中国出口提供了支撑，尤其在防疫物资需求下降后，耐用品消费开始上升。

2. 现在：国际站流量持续增长，买家结构优化

• 国际站海外买家数量在2021年1月达到两年来的峰值，活跃买家和成交买家数量均显著增长。
• 后疫情时代，买家活跃度同比提升70%至100%，主要集中在服装、消费电子、家居园艺、运动娱乐、美容个护等行业。
• 主要买家国包括美国、英国、加拿大、墨西哥、澳大利亚、德国、法国、巴基斯坦、沙特阿拉伯、菲律宾等，其中部分国家买家增长超过一倍。
• 消费电子、服装、家居园艺、运动娱乐、美容个护等行业成为主要增长点，尤其在RTS（实时现货）赛道表现突出。

3. 未来：行业趋势与市场机遇

• 区域性贸易协议（如RCEP、中欧投资协定）推动贸易便利化，未来几年与东盟十国、金砖四国的贸易将快速增长。
• 线上化和电商化趋势加强，全球产业链对线上渠道的依赖加深。
• 新兴中小公司通过疫情洗牌获得发展，将在新市场中占据更多份额。
• 人民币汇率趋于稳定，货币政策将随疫情缓解和经济回暖而调整。
• 耐用品消费逐渐取代防疫物资，成为出口主导力量，消费电子、家具、家电、机电设备等需求快速上升。
• 机电零部件和生产设备出口将迎来较大增长。

关键信息

1. 增长品类榜单（TOP20）

2. 增长品类榜单（TOP40）

3. 增长品类榜单（TOP60）

广告与流量变化

• 广告点击成本下降15%：由于流量分发优化及买家增长，广告点击成本同比降低。
• 广告商家增长25%：越来越多商家认识到广告的重要性，广告产品使用率显著上升。
• 金品与广告产品协同效应：金品在品牌背书方面表现突出，成交客单价是出口通的2倍以上，且对流量获取和订单转化有显著提升作用。
• 品牌广告与效果广告组合：有助于提高成交转化率，尤其吸引高客单价买家。

RTS（实时现货）趋势

• RTS买家占比上升：买家对实时现货的接受度逐步提高，RTS赛道逐渐成为主流。
• RTS买家集中在以下行业：
  • 珠宝眼镜
  • 鞋靴
  • 消费电子
  • 服装
  • 流行配饰
• RTS买家较多的品类（节选）：
  • 耳机和耳机
  • 手机包和手机壳
  • 女装套装
  • 唇部彩妆
  • 美甲
  • 手机支架
  • 真皮填充剂
  • 指甲工具
  • 睫毛延长
  • 女式内衣
  • 健身和瑜伽服
  • 眼睛
  • 发型工具
  • 移动电话
  • 连体衣、运动服和紧身衣
  • 女袜
  • 人造头发
  • 手机液晶显示器
  • 全条睫毛
  • 人的头发
  • 充电器和适配器
  • 男式T恤
  • 面部护理
  • 家用美容设备
  • 化妆刷
  • 其他美容设备
  • 锂离子电池
  • 全条睫毛
  • 男式连帽衫和运动衫
  • 泡沫垫
  • 其他游戏配件
  • 女式T恤

买家增长与行业表现

• 头部买家国：
  • 美国、英国、加拿大、墨西哥、澳大利亚、德国、法国、巴基斯坦、沙特阿拉伯、菲律宾等国家买家增长显著。
• 行业需求集中：
  • 服装、消费电子、家居园艺、运动娱乐、美容个护等行业需求增长明显。
• RTS赛道优势：
  • 部分商家通过裂变赛道、行业，避免买家重合，实现“第二曲线”增长。

数据来源与版权说明

• 部分数据来源于网络信息收集或第三方机构资讯整合，如需引用，请注明出处。
• 其余数据来源于阿里巴巴国际站行业版数据管家和行业大脑。
• 本报告版权归Alibaba.com（阿里巴巴国际站）所有，转载请注明“数据来源：阿里巴巴国际站流量发展报告”，不得任意修改或曲解内容。

结语

阿里巴巴国际站在2021年1月展现出强劲的流量增长势头，尤其在RTS赛道和部分高增长行业表现突出。未来，随着全球贸易环境的改善和线上化趋势的深化，国际站将继续发挥重要作用，助力商家拓展海外市场。