2019线上彩瞳消费洞察报告_45页_3mb

2019线上彩瞳消费洞察报告总结

核心内容

2019年，线上彩瞳市场持续增长，成为消费者提升颜值的重要工具。随着颜值经济的兴起，彩瞳消费人数和消费金额均呈现显著上升趋势，尤其受到95后和90后年轻消费者的青睐。市场呈现出材质升级、色系多样化、小直径款受欢迎以及IP跨界等新趋势。

主要观点

市场发展现状

• 市场规模增长迅速：2017年，七成线上隐形眼镜购买者选择彩色隐形眼镜，2018年隐形眼镜消费量达到17.44亿片，比2010年增长5.4倍。
• 天猫为主力销售渠道：天猫占据中国隐形眼镜零售市场近一半份额，线上彩瞳市场增速远高于整体隐形眼镜品类。
• 进口品牌增速明显：韩国品牌成为线上彩瞳主要进口来源，消费增速显著，日系品牌也开始加速进入中国市场。

消费行为分析

• 95后成消费主力：95后人群比例逐年上升，接近90后的两倍，尽管人均消费力不及90后，但消费增速更快，潜力巨大。
• 彩瞳成为化妆必备：32.9%的消费者即使无近视也会购买彩瞳，尤其在年轻群体中更为普遍。
• 关注舒适度与透气性：消费者更注重彩瞳的舒适度和透气性，日抛型彩瞳消费占比逐年提升，小包装更受欢迎。

新热点趋势

• 材质升级：硅水凝胶材质因高保湿性和透氧性成为主流，占比最高。
• 自然风格流行：小直径彩瞳更受欢迎，主打自然妆感，如棕色、灰色等经典色系，以及粉色、绿色等小众色系。
• 色系多样化：混血高级色和小众流行色系（如粉色、绿色）引领潮流。
• IP跨界与网红效应：品牌通过与热门IP、设计师及网红合作推出联名款，带动消费增长，网红彩瞳款式线上热销。
• 明星效应显著：韩国明星对彩瞳消费影响较大，其同款产品在市场中占据重要位置。

关键信息

消费趋势

• 人数增长是主要驱动力：线上彩瞳消费规模扩大主要得益于消费人数的增长。
• 人均消费增长：线上彩瞳品类呈现消费升级趋势，人均消费款式数量逐年上升。
• 小直径彩瞳受青睐：着色直径在13.1-13.5mm的彩瞳销量最高，小于13mm的彩瞳也逐渐受到关注。
• 日抛型彩瞳更健康：消费者更倾向于选择日抛型彩瞳，以减少眼部负担。

品牌与产品

• 品牌集中度高：Top30品牌占据80%市场份额，欧美品牌份额下降，日韩品牌上升。
• 网红彩瞳销量高：网红款彩瞳消费占比提升，成为年轻消费者的重要选择。
• 热门产品：如Givre绮芙莉日抛-人鱼逸蓝、安视优日抛-棕色妍妍、爱谢LALISH领丽秀日抛-高贵靓丽等成为线上热销产品。

地域与人群

• 南方沿海城市偏好海淘：海淘剁手党主要分布在南方沿海城市，如江苏、上海、湖北等地更爱韩系彩瞳。
• 男女消费偏好差异：女性更关注彩瞳的风格、直径、款式；男性则偏好夸张大胆的色系，如蓝色和红色。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖2016.4.1-2019.3.31期间的消费数据。
• 数据脱敏：为保护隐私和商家机密，数据均经过脱敏处理。
• 报告作者：洪蕾
• 视觉设计：庄聪婷
• 联系方式：
  • 数据咨询：Data@dtcj.com
  • 商务合作：BD@dtcj.com
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CBNData介绍

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