2025青年消费调研报告_32页_5mb

2025青年消费调研报告总结

核心内容概述

《DT商业观察》发布的《2025青年消费调研报告》基于1871位受访者的反馈，结合国家统计局和行业数据，分析了2025年中国青年消费趋势、行为变化及影响因素。报告揭示了消费者在消费意愿、品类偏好、信息信任来源、品牌选择及购物渠道等方面的显著转变。

主要观点

消费意愿平稳，但人群分化明显

• 41.5% 的受访者表示消费支出与去年相比“基本没变化”，是近三年调研中占比最高。
• 95后消费意愿最强，44% 的人表示花得比去年多，消费净增长值达24.8个百分点。
• 80后是唯一一个消费净增长值为负的群体。
• 消费变化与收入变化高度正相关，收入增加者中近2/3选择消费增加，收入减少者中超半数选择消费减少。

消费流向变化：体验型消费与“保命主义”兴起

• 体验型消费中，旅游和户外活动增幅显著，净值达26.4个百分点。
• 在消费品上，“保命主义”兴起，食品饮料、服装鞋子包包、营养品/保健品是消费净增长值最高的TOP 3。
• 营养品和保健品成为年轻人的新刚需，双11期间天猫国际营养健康成交TOP10中深海鱼油占6席。

美妆个护消费回暖，下沉市场成为增长动力

• 美妆个护消费意愿回暖，削减该品类开支的比例从2023年的42.1%降至2025年的24.4%。
• 下沉市场对国货品牌接受度更高，三四五线城市在美妆个护上更倾向国货。
• 国货品牌如华为、泡泡玛特、蜂花等凭借技术、设计、性价比等优势获得消费者认可。

AI消费场景分化：一线城市更倾向功能型AI，下沉市场更倾向情感陪伴型AI

• 超四成受访者为AI产品或服务付费，一线城市更倾向文本处理、办公效率辅助等实用功能。
• 下沉市场更倾向AI对话/搜索和社交/情感陪伴类AI，用于缓解情绪压力和寻找陪伴。

消费决策信任来源变化：身边人推荐更受信赖，AI推荐逐渐崛起

• “身边人的推荐”是消费者最信任的信息来源，尤其在一线城市中，信任度达67.1%。
• AI推荐的信任度已超过明星代言和线下导购，但尚未成为主流决策依据。
• 素人分享、博主测评、兴趣社群等成为重要的辅助决策工具。

品牌选择趋势：国货崛起，国际品牌仍有优势

• 在14个品类中，国货选择比例高于国际品牌的有11个，包括家居日用品、食品饮料、教育培训等。
• 美妆个护仍是国际品牌的优势领域，国际品牌如海蓝之谜、赫莲娜、耐克、阿迪达斯等仍受青睐。
• 华为是国货品牌中好感度最高的，断层领先。

购物渠道偏好分化：年轻人倾向淘宝，熟龄用户偏好拼多多和抖音

• 淘宝（含闪购）在年轻人中消费变多的比例最高，尤其在00后、95后、90后中。
• 拼多多和抖音是熟龄用户（85后、80后）的主要消费平台。
• 外卖大战时的大额补贴是消费者参与最多的优惠活动，尤其是年轻人和高线城市人群。

线下消费趋势：高线城市倾向新零售，下沉市场偏好零食集合店和饮品店

• 高线城市消费者更爱逛盒马、山姆等新零售店，同时也在好特卖等折扣店中消费变多。
• 下沉市场消费者更倾向于零食集合店和饮品店，这些地方提供了性价比和新鲜感的结合。

关键信息汇总

总结

2025年的青年消费呈现出从“报复性消费”向“理性消费”转变的趋势，消费者更加注重消费的确定性和长期价值。在品类上，体验型消费、健康养生、自我提升成为主要增长点；在信息信任上，真实个体推荐和AI辅助成为新宠；在品牌选择上，国货凭借性价比、创新和本土化赢得更多市场份额，而国际品牌则在高端和经典领域保持优势；在购物渠道上，线上平台如淘宝、京东、美团等仍为消费主力，线下则呈现明显的区域偏好。整体来看，2025年的消费行为更加成熟，消费者更愿意为“值得”的东西买单。