20250628-宏盟集团-2025年护肤行业新品洞察_39页_41mb

Flywheel 2025 护肤行业新品洞察总结

1. 公司与背景

• Flywheel 是 Omnicom 团旗下的全球数字商务解决方案提供商，为5000+品牌提供覆盖市场策略、媒介投放、实效落地的全链路服务。
• 主要工具包括 TrendCloud（知势云），支持趋势发现、需求验证、内容营销和全域洞察。

2. 全球消费者趋势

• 注意力碎片化：日均使用23h App，切换172.5次，但碎片化行为实际关联性强。
• 情绪与需求变化：84%消费者看重品牌的“价值观”“性价比”“社交属性”，GenZ偏好新颖体验。

3. 护肤新品市场分析

3.1 大盘数据

• 销售额：2024年约180亿元，国货上新占比超50%，老品升级贡献近80%。
• 价格带分布：
  • 低价：洁面、面膜占比高；
  • 高价：面部护理套装（如精华）溢价能力强。

3.2 品类与功效趋势

3.3 需求洞察

• 高偏好功效：抗老紧致（95%+新品集中），美白提亮、祛痘控油。
• 情绪驱动：
  • 防御性抗衰：抗氧化、逆转光老化；
  • 社交货币型：年轻女性追求同龄朋友“素颜能打”效果；
  • 仪式感型：送礼/节日专属套装提升场景价值。

4. 品牌策略建议

• 创新需求分层：
  • 防御性抗衰 → 高端定位；
  • 社交货币型 → 联名/IP赋能；
  • 情感代偿 → 限定款/仪式感包装。
• 产品研发重点：
  • 抗老紧致：多肽、重组胶元蛋白等科技成分；
  • 祛痘美白：天然植萃+靶向配方（如“韩束红蛮腰”）；
• 营销路径：
  • 精准社媒种草（KOL测评） + 电商平台波浪式推广；
  • 输出科学背书（实验室数据/整夜测试）。

5. TrendCloud 工具应用场景

1. 趋势验证：定位高潜市场（如饼干品类）；
2. 需求挖掘：人群画像匹配新品功能（例：瓶装咖啡目标人群为追求颜值+竞技需求）；
3. 全域洞察：电商+社交数据结合制定上市策略（例：防晒需提前2-4月上新）。

6. 总结

• 市场有缝隙：立体场景化护肤需细分定位；
• 需求更细分：情绪疗愈+科学成分双重驱动新品研发；
• 营销更有道：通过全域数据赋能新品打爆路径。

Flywheel 提供数据+策略支持，助力品牌借势趋势实现增长飞轮效应。