> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2025宠物食品市场趋势洞察总结 ## 核心内容 2025年宠物食品市场已从规模扩张迈入品质化、功能化与体验化的阶段，行业趋势呈现三大核心方向： - **品质回归**：以“成分与工艺”为基础，推动产品向高端化发展； - **功能进阶**：精准营养方案（肠胃、毛发、关节等）成为增长核心； - **情感体验**：趣味造型、节日限定等情绪化产品持续吸引消费者。 ## 主要观点 1. **市场向“品质刚需”“功能进阶”“情感体验”三极深化**： - 品质类产品销售占比达27.6%，成为市场基础盘； - 功能类产品增速达14.5%，精准营养方案推动增长； - 情绪化产品增速达9.2%，强化人宠情感联结。 2. **“功能主粮”成为确定性品类**： - 功能化主粮完成从卖点到主流的跨越，处方粮、功能粮等精准营养产品增速显著； - “互动零食”体现情绪价值，趣味造型与节日限定产品增速达18.7%。 3. **消费场景迁移**： - 需求从“泛化喂养”转向“精准健康管理”，形成清晰的生命周期图谱； - “皮毛健康”“肠道调理”等场景方案成为核心关注点。 4. **情感代偿新维度**： - 日常养护占主导，超70%的消费围绕主食、日常零食等； - 情绪价值驱动增长，如“互动喂食”“节日共庆”等； - 消费节奏稳定，年节期间相关产品讨论热度周期性上涨。 ## 市场趋势 ### 1. 市场步入“品质为基本盘，功能为主引擎，体验创造溢价”的新阶段 - 成分与工艺构成品质基本盘，占比达27.0%； - 产品功能作为增长引擎，占比13.0%，增速达21.0%； - 形态情绪场景作为体验维度，占比6.5%，增速达15%。 ### 2. 品牌格局变化 - 头部品牌市场份额微降至42.1%，中腰部品牌及尾部品牌增长明显； - 高增品牌如尾巴生活、兽护神、酥醒等，凭借“品质喂养”“专利养护成分”“高品质”等优势崛起； - 国货品牌凭借精准需求匹配实现快速增长，国际品牌份额下降。 ### 3. 品牌策略转型 - 头部品牌如弗列加特、麦富迪等，通过“鲜肉精准营养”“数字生命库”等创新技术提升竞争力； - 高增品牌注重“人食级原料”“低敏易消化”“高品质”等标签，强化消费者信任。 ## 犬猫主粮市场洞察 ### 1. 市场规模保持增长 - MAT2025犬猫主粮市场规模达295.1亿元，其中猫主粮达208.1亿元，同比增长9.5%； - 犬主粮达87.0亿元，同比增长4.6%。 ### 2. 高端品类增速显著 - 处方粮、主食冻干、餐盒等高端品类增速突出，消费升级趋势明确； - 膨化粮增长趋稳，仍是市场主导。 ### 3. 品牌集中度提升 - 国产品牌占据高增品牌前列，如弗列加特、迈路士、领先等； - 国际品牌因策略滞后，市场份额下降。 ### 4. 主粮卖点分析 - 成分与工艺是市场规模基石，药食同源、精加工技术等创新受到市场认可； - 产品功能是增长核心，如皮毛健康、免疫系统、消化系统护理等； - 形态情绪场景作为助推器，提升产品体验与记忆点。 ## 犬猫零食市场洞察 ### 1. 市场量价双增 - MAT2025犬猫零食市场规模达81.9亿元，销售额与销量同比增长8.1%与5.6%； - 猫零食主导市场，犬零食驱动增长。 ### 2. 品类冷热不均 - 猫冻干零食以28.0%的销售额占比领跑，增速达45%； - 猫饼干、猫肉条等传统品类增速放缓，市场趋于饱和； - 犬零食中，冻干零食、湿粮包等品类增速领先，显示市场对健康与趣味的双重需求。 ### 3. 品牌格局 - 国产品牌占据市场主导地位，如麦富迪、金故、网易严选等； - 金故通过IP营销与透明工厂建设，强化品牌专业形象与消费者信任。 ### 4. 零食趋势 - 成分与工艺是增长核心，精加工技术增速达100.2%，天然健康原料成为消费决策关键； - 适口性体验增速达91.5%，成为重要卖点； - 形态情绪场景增速达62.8%，趣味造型与节日场景产品受欢迎。 ## 关键信息 - **市场增长核心**：功能化产品、成分与工艺、情绪场景产品； - **品牌策略**：国货品牌凭借精准营养与品质提升抢占市场，国际品牌份额下降； - **消费者需求**：从“基础喂养”转向“精准健康管理”，关注宠物的全生命周期健康； - **产品趋势**：猫主粮聚焦皮毛健康与功能性，犬主粮侧重骨骼健康与消化系统护理； - **高增长产品**：如弗列加特高鲜肉成猫粮、酥醒全价鲜肉烘焙无谷猫粮、明亮与狗全价全犬种全犬期犬粮等； - **新兴品类**：主食冻干、健康零食、节日限定产品等成为市场新增长点。 ## 数据支持 - **政策与技术驱动**：国家与地方政策推动行业标准化，技术升级提升产品品质； - **品牌与产品分析**：通过“维度-关键词”筛选漏斗，精准捕捉消费者需求； - **市场维度分布**：成分与工艺、适口性体验、产品功能是主要增长维度； - **消费场景**：年节期间，情绪化产品需求周期性上涨，形成可预见的消费节点。 ## 结论 2025年宠物食品市场已进入深度价值竞争阶段，消费者更加关注产品的成分、功能与情感体验。国货品牌凭借精准需求匹配与技术升级快速崛起，国际品牌面临挑战。未来，宠物食品市场将更加依赖细分功能与高品质原料，推动行业向“科学营养”与“情绪价值”双轮驱动的方向发展。