2024-05-19-小红书-小红书-2024年医疗美容行业月报（4月）_18页_1mb

2024年4月小红书医疗美容行业月报总结

一、行业概览

1.1 用户画像

• 性别分布：女性用户占主导，占比高达96%。
• 年龄分布：19-35岁用户占比达85%，年轻群体是医美行业的核心消费人群。
• 地域分布：一二线城市用户占比64%，显示出发达城市群在医美市场中的重要地位。

1.2 搜索趋势

• 医美行业搜索量在2024年同比增长59%，整体呈上升趋势。
• 春节期间搜索量略低于2023年同期，但节后迅速回升，3月进入快速增长期，五一期间达到上半年高峰。
• 品牌可依据此趋势，提前布局当地优势项目，抓住流量增长窗口。

1.3 热搜词分析

• 医美项目词：光子嫩肤、水光、黄金微针为站内检索量最高的项目，适合规模大且低客单价的品牌进行品项组合提升项目单价。
• 护肤需求词：嫩肤、焕肤人群最多，下巴、眼袋、泪沟等局部需求增速较高。

二、行业广告投放概览

2.1 分城市投放情况

• 投放量级：北京、上海、广州、深圳为投放竞争最激烈的市场，新一线及二三线城市仍有较大增长空间。
• 热门项目：超声炮、光子嫩肤、玻尿酸、轮廓固定、热玛吉等项目投放竞争度高。

2.2 赛道洞察

• 红海赛道：光子嫩肤、超声炮、水光等项目竞争激烈，需注重内容破圈性及品项组合，从需求点切入进行内容拓展。
• 蓝海赛道：点阵激光、鼻子、皮秒等项目为蓝海市场，具备较大的增长潜力，建议加大投放力度。

2.3 内容渗透排名

• 注射类：玻尿酸、水光等项目内容渗透率较高。
• 光电类：光子嫩肤、热玛吉、黄金微针等内容渗透率显著。
• 护肤类：美白、祛痘/祛痘印、补水等热搜词内容渗透率较高，品牌可借此提升内容关联度。

三、细分品类热词

3.1 医美行业分项目Top热搜词

• 光电/抗衰：超光子、光子嫩肤、热玛吉、黄金微针等项目热度持续上升。
• 填充/塑形：玻尿酸、水光、艾维岚、嗨体等项目为热门选择。
• 外科项目：双眼皮、眼袋、隆鼻、提眉等项目为用户关注重点。

3.2 内容策略建议

• 针对高热话题词（如“变美”“医美”）进行内容埋词，提高笔记与品牌内容的关联度。
• 5月将出现大量关于变美干货、指南、思路等话题，建议品牌通过品项组合与搭配，提升内容吸引力和转化率。

四、总结

2024年4月，小红书医疗美容行业呈现以下特点：

• 女性为主力用户，年轻群体占比高，一二线城市用户活跃度强；
• 医美行业搜索量持续增长，品牌需重视节点营销与品项组合策略；
• 热门项目包括光子嫩肤、玻尿酸、双眼皮等，内容渗透率高；
• 品牌应关注红海与蓝海赛道差异，合理分配资源，提升内容竞争力。

数据来源：小红书商业数据中台，0401-0430
版权归属：小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业用途