2024-06-23-小红书-小红书医疗美容行业月报（2024年5月）_17页_1mb

医疗美容行业月报总结

行业概况

• 2024年医疗美容行业同比增速达55%📈
• 用户搜索量在假期、大促期间与平台活动高度相关，618期间流量谷底之后进入增长期

目标用户画像

• 以女性为主（占比96%），大部分在19-35岁年龄段（85%）
• 一二线城市用户为主（64%）

热门医美项目及趋势

1. 光电/抗衰类：
   • 光子嫩肤为基础项目，用户量级最大
   • 热玛吉、黄金微针、超声炮排名靠前，预计6月将呈现高增速
2. 填充/塑形类：
   • 玻尿酸和水光项目用户量级最大
   • 填充类项目以艾维岚、嗨体、水光为主
3. 外科手术类：
   • 双眼皮、隆鼻、眼袋等项目用户量级最大

分城市推广情况

• 投放量前五城市：北京、上海、深圳、广州、成都
• 剩余市场空间存在于新一线城市和二线城市

竞品和服务项目推广

• 可考虑增加投放埋线双眼皮、皮秒、肉毒素等竞争较少的项目

赛道洞察

• 红海赛道：光子嫩肤、超声炮、玻尿酸 - 需注重内容创新，跳出单纯产品维度竞争
• 蓝海赛道：埋线双眼皮、皮秒等 - 市场潜力较大，建议加大布局

细分关键词渗透情况

• 内容平台上的医疗美容项目相关关键词大多为注射类、光电类、修复类和营销类
• 竞品分析需结合热门程度、内容渗透、转化与声量做进一步研究

6月份重点预测

• 6月建议安排笔记、产品布局，提前备货
• 6月份可能出现高增长的项目包括：眼袋、隆鼻、双眼皮及填充类产品、艾维岚、嗨体等等

结语

• 把握节点与精准定位细分品类关键词对于平台增长及品效合一尤为重要