农林牧渔_悦己消费产业链研究专题-从刚需渗透到情感叙事_宠物消费下半场如何展开_70页_10mb

悦己消费产业链研究专题总结

核心内容

随着国内养宠理念从“养活”向“养好”转变，宠物消费正进入升级阶段。年轻高知群体成为养宠主力，推动宠物食品和服务消费增长，尤其是宠物医疗和情感化产品。

主要观点

• 情感消费趋势明显：年轻宠物主更注重宠物的健康与情绪价值，愿意为高端食品、智能用品和个性化服务支付溢价。
• 宠物消费市场扩容：预计2027年国内宠物市场零售规模将突破4000亿元，其中单宠消费是主要增长引擎。
• 宠物食品升级：国内宠物食品市场集中度低，未来有望通过品牌升级与渠道整合形成龙头。
• 宠物医疗潜力释放：老龄化趋势和科学养宠理念推动宠物医疗市场扩张，连锁化和国产替代空间广阔。
• 宠物用品细分赛道：猫砂、窝笼、饮喂器等刚需用品仍有整合潜力，品牌化转型成为关键。

关键信息

宠物消费趋势

• 国内宠物数量持续增长，2024年宠物猫狗数量合计超过1.8亿只。
• 宠物消费市场规模已突破3000亿元，未来有望进一步扩大。
• 年轻人成为养宠主力，Z世代占比快速提升，愿意为情绪价值买单。

宠物食品市场

• 主粮是核心刚需，占比约91%。
• 2024年国内宠物食品出厂规模突破500亿元，预计未来6-8年将扩容至1200-1600亿元。
• 国内宠物食品市场集中度低于海外，国产品牌正逐步崛起。
• 电商是核心销售渠道，品牌商需提升全域运营能力以应对竞争。

宠物医疗市场

• 宠物老龄化趋势明显，医疗需求增加，国内宠物医院数量快速增长。
• 国内宠物医疗市场尚处于发展初期，未来有望通过连锁化和专业化提升市场集中度。
• 国产宠物药品市场有较大替代空间，尤其是猫三联、驱虫药等核心产品。

宠物用品市场

• 猫砂是高频刚需品类，国内市场集中度低，品牌化趋势明显。
• 宠物用品市场整体规模接近400亿元，未来增长潜力大。
• 本土品牌正加速转型，提升自有品牌影响力。

投资建议

• 重点推荐：乖宝宠物、中宠股份，因其战略清晰、组织高效，具有较强的品牌竞争力。
• 其他关注：佩蒂股份、路斯股份、源飞宠物、天元宠物、依依股份、瑞派宠物、瑞普生物等，各有细分优势和增长潜力。

风险提示

• 食品安全风险
• 新品推广不及预期
• 原材料价格上涨
• 贸易冲突与汇率波动
• 估值波动风险

图表与数据概览

• 宠物消费市场：2024年零售规模达3000亿元，预计2027年突破4000亿元。
• 宠物食品市场：2024年出厂规模达533亿元，其中主粮占比约91%。
• 宠物医疗市场：2024年宠物医院数量达2.8万家，医疗渗透率仍有提升空间。
• 宠物用品市场：2024年出厂规模达360亿元，猫砂为核心品类，线上销售占比高。

行业展望

宠物消费正从量增向价增阶段过渡，未来将更加注重情感价值和品牌建设。随着市场成熟，强者愈强，优质品牌和具备供应链能力的企业将占据主导地位。