2024-12-19-飞未-2024电商消费趋势年度报告_90页_11mb

2024电商消费趋势年度报告总结

• 宏观经济展望积极向好：中国零售市场份额全球第二，复合增长率领先，整体经济形势向好，线下消费蓬勃发展，线上消费稳中有升，消费潜力尚未完全释放。

• 电商形态多元，泛电商领域扩张：中国主流平台稳健增长，通过价格策略和生态开放支持商家；海外电商格局稳固，内容电商崛起，中资平台竞争加剧，东南亚成新增长点；全球电商趋势包括开放生态、物流升级、直播洗牌、出海热土、社交增量。

• 消费群体分化显著：中产银发族与Z世代较乐观，愿意投资品质生活；大众消费趋向理性，重视品牌信誉和情绪价值，对熟牌和中式成分偏好增加。

• 新品成为增长引擎：消费者尝新意愿强，新品客单价高于大盘；护肤趋势包括理性回归、医研焕新、天然当道、自我认同；饮料趋势注重瘦身轻体、珍奇食材、技术革新、功效加成；保健品趋势分层需求、乐享健康、益菌固本、草本力量。

• 2025人货场策略：人群策略聚焦消费分层，关注健康、科技、文化类需求；货品策略强调新品研发与创新，结合市场需求引导货品迭代；场域策略优化线上线下融合，强化电商生态与全球布局。