2024-12-22-中国连锁经营协会-零售媒体化专项研究报告（2024年）_51页_2mb

报告《零售媒体化（Retail Media）专项研究报告（2024年）》分析了全球与中国零售业的转型趋势，强调技术驱动的零售媒体化如何将传统销售模式转化为媒体生态。核心内容包括：

• 技术进步推动零售与媒体融合，经历了从计划购物到即兴购物、再到场景购物的演变，实现“万物皆零售、万物皆媒体”的模式。
• 全球零售媒体市场快速增长，2024年预计达1400亿美元，主要参与者如沃尔玛和Tesco通过RMN（零售媒体网络）整合线上线下资源，提供数据驱动的精准营销。
• 中国市场以实体门店资源为核心，面对分散的零售格局，采用联盟化、数字化战略，重点发展实体门店媒体和AI技术，以中国连锁经营协会等行业主体推动创新。
• 实施路径包括构建实体零售媒体联盟、全渠道精准营销、搭建程序化管理平台，以及培养广告和数字人才，确保转型成功。
• 实践案例如沃尔玛、Tesco、家乐福和美宜佳等企业的转型展示了零售媒体化在提升销售额、优化消费者体验方面的潜力。
• 存在挑战，如业务模式转型需重新定义零供关系，人才短缺、技术系统升级和数据合规等问题。

总之，零售媒体化为零售商、品牌商和消费者创造三方共赢，但需克服技术、人才和成本障碍，实现可持续发展。