20260105-万联证券-传媒行业快评报告_元旦档创造良好开局_头部IP续作表现突出_2页_440kb

2026年元旦档电影市场总结

核心内容

2026年元旦档期票房表现强劲，创造了新年良好的市场开局。得益于调休政策，档期延长至三天（1月1日-1月3日），较2025年单日档期显著扩容，为观影提供了更充裕的时间窗口。档期内票房总额达7.40亿元，同比增长61.01%，显示出市场对电影内容的高需求和良好预期。

主要观点

• 票房增长显著：元旦档票房大幅增长，主要得益于观影人次的大幅提升。
• 观影人次激增：档期内观影总场次为141.70万场，观影总人次为1864.01万，均实现显著增长。
• 内容多样化支撑市场：既有头部IP续作带动票房基本盘，也有新片满足观众的多样化需求。
• 头部IP表现突出：
  • 《疯狂动物城2》以2.20亿元票房位居第一，占比29.7%。
  • 《阿凡达3》以1.83亿元票房位居第二，占比24.8%。
  • 《匿杀》凭借悬疑类型和话题性，获得1.26亿元票房，位列第三。

关键信息

票房与票价表现

• 总票房：7.40亿元
• 单日票房（1月1日）：3.38亿元，同比上涨10.50%
• 平均票价：39.7元、39.6元、39.9元，元旦首日平均票价同比微调3.17%

市场驱动因素

• 调休政策：延长假期为消费者提供了更多观影机会。
• 内容供给：头部IP续作与新片共同丰富了档期内容，满足不同观众口味。
• 观影行为变化：观众在假期期间更倾向于选择高质量影片，推动票房增长。

投资建议

• 关注头部IP开发能力强的公司：如《疯狂动物城2》《阿凡达3》等续作表现突出，说明具备长线运营能力的影视制作公司和院线企业值得重点关注。
• 行业表现：传媒行业整体表现强于大市，未来6个月内有望相对沪深300指数上涨10%以上。

风险提示

• 电影口碑或质量不及预期。
• 影片可能因各种原因延期。
• 影片可能面临声誉相关风险。

行业与公司投资评级

行业投资评级

• 强于大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10%以上。

公司投资评级

• 买入：未来6个月内公司相对大盘涨幅15%以上。
• 增持：未来6个月内公司相对大盘涨幅5%至15%。
• 观望：未来6个月内公司相对大盘涨幅-5%至5%。
• 卖出：未来6个月内公司相对大盘跌幅5%以上。

分析师信息

• 夏清莹：执业证书编号 S0270520050001，联系方式：(0755)83223620，邮箱：xiaqy1@wlzq.com.cn
• 李中港：执业证书编号 S0270524020001，联系方式：17863087671，邮箱：lizg@wlzq.com.cn

基准指数

• 基准指数：沪深300指数

证券公司信息

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  • 上海浦东新区世纪大道1528号陆家嘴基金大厦
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