20260210-万联证券-传媒行业跟踪报告_IP续作与新题材并行_2026年春节档票房弹性仍在_7页_698kb

2026年春节档票房分析总结

核心内容

2026年春节档电影市场呈现IP续作与新题材并行的格局，整体票房潜力较大，市场弹性仍存。档期内共有6部影片受到较高关注，包括《飞驰人生3》、《惊蛰无声》、《镖人：风起大漠》、《熊出没·年年有熊》、《星河入梦》、《熊猫计划之部落奇遇记》。这些影片涵盖了喜剧、谍战、动作、动画、奇幻等多种类型，满足了不同观众的观影需求。

2025年春节档票房达到95.14亿元，同比增长18.36%，创下历史新高。这一成绩主要得益于头部影片的强势表现，其中《哪吒之魔童闹海》单片票房占比超50%，与《唐探1900》、《封神第二部：战火西岐》共同贡献了档期总票房的85%以上。同时，观众观影热情高涨，观影人次同比上涨至1.87亿，平均票价微涨至50.8元。

主要观点

• IP续作与新题材并进：2026年春节档影片既有IP系列的延续，如《飞驰人生3》、《熊出没·年年有熊》、《熊猫计划之部落奇遇记》，也有题材突出的新作，如《惊蛰无声》、《镖人：风起大漠》、《星河入梦》。
• 预售表现分化明显：根据灯塔专业版数据，《飞驰人生3》预售票房领先，达到1367.2万元，总场次7.8万，总人次27.1万。其他影片预售票房依次为《惊蛰无声》1206.2万元，《镖人：风起大漠》818.6万元，其余影片预售表现相对较低。
• 票房预测稳健：综合各大媒体预测，2026年春节档期总票房预计为92.98亿元，前三名影片分别为《飞驰人生3》（约34.50亿元）、《惊蛰无声》（约18.45亿元）、《镖人：风起大漠》（约14.70亿元）。

关键信息

影片概况

片名	类型	导演	主演	涉及公司
飞驰人生3	喜剧、剧情	韩寒	沈腾、尹正、黄景瑜、张本煜	光线传媒、中国电影、横店影视、中国儒意、万达电影、幸福蓝海、博纳影业、大麦娱乐、猫眼娱乐、金逸影视
惊蛰无声	谍战、犯罪	张艺谋	易烊千玺、朱一龙、宋佳	中国电影、光线传媒、上海电影、大麦娱乐、万达电影
镖人：风起大漠	动作、武侠	袁和平	吴京、谢霆锋、于适、陈丽君、孙艺洲、此沙、李云霄	中国电影、大麦娱乐、万达电影、华强方特
熊出没·年年有熊	动画、喜剧、奇幻	林汇达	张伟、张秉君、谭笑	华强方特、中国电影、横店影视、万达电影、中国儒意、幸福蓝海、完美世界、大麦娱乐
星河入梦	冒险、奇幻、科幻	韩延	王鹤棣、宋茜	中国电影、横店影视、上海电影
熊猫计划之部落奇遇记	喜剧、家庭、奇幻	许宏宇	成龙、马丽、乔杉、于洋	猫眼娱乐、光线传媒

想看人数

影片名	想看人数（万人）
惊蛰无声	85.7
飞驰人生3	71.4
镖人：风起大漠	58.5
熊出没·年年有熊	22.3
星河入梦	17.6
熊猫计划之部落奇遇记	10.8

预售票房

影片名	预售票房（万元）	总场次（万场）	总人次（万人）
飞驰人生3	1367.2	7.8	27.1
惊蛰无声	1206.2	7.6	24.5
镖人：风起大漠	818.6	4.4	15.7
星河入梦	286.8	1.5	5.8
熊猫计划之部落奇遇记	208.5	1.7	4.3
熊出没·年年有熊	125.1	2.9	2.6

投资建议

• 关注核心制作方与出品方：建议投资者关注《飞驰人生3》、《惊蛰无声》、《镖人：风起大漠》等优质影片的制作方和出品方，如光线传媒、中国电影、万达电影、大麦娱乐等。
• 重视影片口碑与质量：影片的实际质量与观众口碑将是决定档期票房表现的关键因素，尤其对于新题材影片，其市场表现更依赖于观众的接受度和评价。

风险因素

• 电影口碑与质量不及预期：若影片质量不佳或观众评价较低，可能影响票房表现。
• 影片延期风险：影片若因各种原因延期上映，可能影响档期票房和市场预期。
• 电影声誉相关风险：若影片涉及争议或负面事件，可能对票房和公司声誉造成影响。

投资评级

• 行业投资评级：强于大市（维持），预计未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10%以上。
• 公司投资评级：建议关注优质影片的制作方与出品方，评级包括买入、增持、观望、卖出。

风险提示

• 投资者应根据自身情况作出决策，不应仅依赖投资评级。
• 本报告信息仅供参考，不构成投资建议。
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