【德塔文科技】2023-2024年度剧集市场⽩⽪书_⻓剧版_61页_3mb

2023-2024年度剧集市场白皮书分析报告总结
2023年长剧市场呈现明显分化，全年共播出336部首播剧，但仅140部（占41.67%）达到年度景气指数超1的有效播剧标准，其余196部几乎无人问津。这一结果表明市场冗余产能严重，精品化成为生存关键。微短剧的快速崛起对长剧形成冲击，观众更追求情感价值和娱乐性，长剧需通过内容深度化和圈层化转型。

市场结构变化：
古装剧延续热度，4部年度大爆款和10部热剧均出自古装赛道，突出“造梦”特质，契合大众对情绪价值的追求。都市剧虽数量最多，但平均景气仅0.95，呈现疲态，正向圈层化发展。年代剧因共同记忆引发关注，《人生之路》《梦中的那片海》等作品表现亮眼。科幻剧《三体》以硬核内容破圈，证明小众题材潜力。

平台与版权模式：
四大网络平台中，腾讯视频、优酷、爱奇艺主推定制剧，芒果TV则依赖部分自制+版权购买。定制剧有效播剧率高，头部作品如《狂飙》《长相思》等成为市场焦点。分账剧在爱奇艺和优酷中发展较快，但需深耕细分圈层。版权剧受挤压，仅少数头部公司如华策、柠萌仍具影响力。

观众偏好与内容趋势：
女性观众占比超60%，主导市场，偏好古装、爱情、年代等情感向题材，而男性观众兴趣提升，更关注传奇、悬疑、科幻等剧情向内容。18-23岁群体偏好新鲜反套路元素（如《古相思曲》），31-40岁观众则倾向贴近现实的职业剧和情感剧。观众需求日益多元，需兼顾情绪价值与社会价值。

类型与IP发展：
古装剧依赖创新设定与流量演员，如《长月烬明》《玉骨遥》等新式仙侠作品表现突出。都市剧转向职业题材，如《新闻女王》《问心》以专业化叙事吸引受众。悬疑剧延续涉案类主流，但头部剧稀缺，《狂飙》《漫长的季节》因现实主义风格成为例外。奇幻剧头尾分化严重，仅《异人之下》等少数作品成功。

未来趋势：
市场向精品化、分众化演进，内容需结合观众心理和社会需求，避免悬浮感。AIGC技术应用推动内容生产革新，微短剧加速长剧转型。观众偏好更细分，需精准定位圈层，例如职场、青春、女性成长等主题。流量演员与IP改编仍是关键，但依赖主创班底能力及差异化创新。

平台竞争：
电视台（尤其是央视和湖南卫视）仍是头部剧集中坚力量，但网络平台凭借定制剧和分账剧占据主导。播出档期选择更灵活，3月、9月、12月为热门上线期，避暑避寒策略提升景气指数。古装剧头部效应显著，都市剧需创新突围，悬疑剧头部稀缺，年代剧发展受限。

行业挑战：
微短剧与短视频分流观众注意力，长剧需强化情感共鸣和文化价值。流量红利消退，新人演员与新晋公司有机会突破，但需精准匹配圈层需求。未来市场将更依赖数据化、精准化内容策略，以应对观众多元化偏好和平台竞争升级。

该白皮书指出，剧集产业需在精品化、分众化、技术革新三方面同步发力，方能应对市场剧变与观众价值迁移。