2015影市盘点完整版-2_24页_4mb

2015年中国电影市场总结

核心内容

2015年中国电影市场表现强劲，全年票房突破440亿元，同比增长48.14%，创下自2010年以来的最高增速。观影人次超过12亿，显示出中国电影市场的蓬勃发展趋势。报告由阿里影业旗下淘宝电影与华谊兄弟研究院联合发布，从多个维度分析了市场动态、用户行为及中美市场对比。

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主要观点

1. 市场增长迅猛

• 2015年全年票房超过440亿，同比增长48.14%，增速为五年来最快。
• 全年观影人次超过12亿，市场潜力巨大。
• 4月票房增速最快，达127.78%，主要得益于《速度与激情7》的带动。

2. 暑期档与贺岁档表现突出

• 7月暑期档票房达到55亿元，相当于2010年全年票房的一半。
• 12月贺岁档总票房为42亿元，90后成为主要观影群体，占比超过70%。

3. 影片生命周期与首周末表现

• 首周末票房是影片生命周期的关键，直接影响影片的排片与上座率。
• 《速度与激情7》《捉妖记》《港囧》等影片在首周表现优异，成为当月票房冠军。

4. 分区发行策略

• 中国地域广阔，不同地区经济与文化差异显著，为中小发行公司提供了分区发行的市场空间。
• 《寻龙诀》在南方城市表现优于北方，反映出地区差异对影片票房的影响。

5. 用户画像与观影习惯

• 互联网购票已成为主流，网络购票占比持续上升。
• 90后用户占比最高，且更倾向于发表影评，占总评价用户的70.45%。
• 女性用户更偏好淘宝电影平台，其用户画像更为丰富。

6. 大学生观影行为分析

• 大学生是重要的观影群体，尤其在午后和晚间时段。
• 上海大学、浙江大学、武汉理工大学等高校成为大学生观影的主要阵地。
• 浙江大学因1张票购买比例最高，被戏称为“最悲伤大学”。

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关键信息

票房数据

月份	票房冠军	首周票房（亿元）	当月票房（亿元）
1月	霍比特人: 五军之战	3.7	5.4
2月	澳门风云2	2.7	6.6
3月	超能陆战队	0.8	4.9
4月	速度与激情7	3.4	21.3
5月	复仇者联盟2:奥创纪元	9.3	14.1
6月	侏罗纪世界	5.9	12.9
7月	捉妖记	6.6	16.6
8月	捉妖记	-	7.3
9月	港囧	6.7	9.4
10月	夏洛特烦恼	2.5	14.4
11月	007	3	5.4
12月	寻龙诀	5.9	13.7

类型片表现

• 国产电影：

  • 全年总收入271.36亿元，市场份额达61.58%，首次将进口片票房压制到40%以下。
  • 年度TOP10影片中有7部国产片，票房份额占比65%。
  • 喜剧和动作片最受观众欢迎，两种类型影片总票房124.6亿元，占比国产片总票房的45.9%。
  • 动画和科幻类型仍有较大发展空间。

• 进口电影：

  • 全年总收入169亿元，市场份额38.42%。
  • 动作类电影表现最佳，其次是科幻类和动画类，三种类型共计44部，票房136.4亿元，占进口电影总票房的81.8%。

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中美市场对比

• 中国电影市场增速远高于美国市场，预计未来三年内将超越美国，成为全球第一大市场。
• 中国观影人次年均复合增长率达39.13%，远超美国的0.8%。
• 中国观众偏好喜剧和动作片，而美国观众更喜欢科幻、动画和灾难片，显示类型片的市场差异。

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淘宝电影的作用

• 淘宝电影作为最大的新媒体在线售票平台之一，全年合作推广影片超过100部。
• 合作电影票房总额超过350亿元，占全年票房的80%以上。
• 合作国产片票房总额约230亿元，占全年国产片票房的85%。
• 合作进口片票房总额约120亿元，占全年进口片票房的70%。

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总结

2015年中国电影市场以“速度与激情”为主题，呈现出强劲的增长势头。市场潜力巨大，用户行为多元化，互联网发行成为重要趋势。国产电影在多个档期表现优异，进口电影虽仍占一定份额，但增速放缓。未来，随着市场持续扩大，中国电影有望成为全球第一大市场。