艾普思：2022中国火锅爱好者社交媒体大数据洞察报告_30页_3mb

2022中国火锅爱好者社交媒体大数据洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于2022年9月国内某主流社交平台的用户数据，对火锅爱好者的人群画像、内容偏好以及火锅品牌粉丝人群特征进行了深入分析，旨在帮助品牌更好地理解目标用户，提升市场竞争力。

一、火锅爱好者人群画像

1.1 基本属性

• 地域分布：重庆、陕西、北京、四川是火锅爱好者最集中的地区，其TGI指数均大于100。广东虽用户基数大，但火锅爱好者占比仅为8.96%，TGI指数仅为72，表明火锅并非广东用户的首选。
• 性别分布：女性用户占比高达85%，男性用户仅占15%，女性对火锅的偏好明显高于男性。
• 年龄分布：90后（50.66%）和00后（43.28%）是火锅爱好者的主要群体，TGI指数均高于100；80后及更年长用户对火锅的偏好相对较低。

1.2 关注数&粉丝数&活跃度

• 平均关注数：火锅爱好者平均关注312位用户，其中51.82%的用户关注数在100-500之间。
• 粉丝数量：平均粉丝数为42084，其中48.62%的用户粉丝数低于100，4.99%的用户粉丝数超过5000，存在大量“大V”用户。
• 活跃度：约65.74%的火锅爱好者平均每日发博1-5条，11.90%的用户每日发博超过20条，整体活跃度较高。

1.3 共同关注内容

火锅爱好者普遍关注以下内容：

• 明星：如肖战、王一博、TFBOYS等；
• 新闻：如人民日报、央视新闻等；
• 购物：如李佳琦、幸德瑞拉小卖部等；
• 追剧：如《安乐传》、《苍兰诀》等；
• 星座命理：如白桃星座等；
• 动漫：如《狐妖小红娘》、《新神榜杨戩》等。

二、火锅爱好者内容偏好

2.1 话题偏好

• 火锅爱好者热衷于追星话题，如#肖战心相印品牌代言人#、#王一博吨吨品牌全球代言人#；
• 同时也关注时事话题，如#牢记九一八#、#山东艺术学院高彦#等。

2.2 品牌偏好

• 心相印被提及次数最多，主要与明星代言相关；
• 海底捞和iPhone、小米、华为等品牌讨论度也较高；
• 其他品牌如吨吨、德庄等也有一定关注度。

2.3 书籍偏好

• 火锅爱好者喜爱的书籍类型多样，涵盖儿童文学、四大名著、现当代文学等；
• 常见书籍包括《小王子》、《红楼梦》、《活着》、《平凡的世界》等。

2.4 电影偏好

• 偏好爱情/青春类和动漫类电影；
• 《怦然心动》、《三生三世十里桃花》、《你的名字》等是热门选择。

2.5 电视剧偏好

• 奇幻仙侠和刑侦犯罪类剧集最受青睐；
• 《安乐传》、《苍兰诀》、《冰雨火》、《底线》等剧集被频繁提及。

2.6 综艺偏好

• 火锅爱好者偏爱歌舞类综艺节目；
• 如《这就是街舞》、《我们的歌》等，其中《这就是街舞》与王一博相关的内容占比高达72%。

2.7 动漫偏好

• 国产动漫最受欢迎，占讨论前十中的四席；
• 《狐妖小红娘》、《新神榜杨戩》等国产动漫被频繁提及。

2.8 明星偏好

• 肖战和王一博是火锅爱好者讨论最多的明星；
• TFBOYS、时代少年团等偶像组合也受到关注。

2.9 游戏偏好

• **《羊了个羊》**是最受热议的小游戏；
• 其他热门游戏如《原神》、《王者荣耀》、《微博渔场》等也获得较高关注度。

三、火锅品牌粉丝人群研究

3.1 粉丝属性

• 海底捞粉丝地域分布最均衡，覆盖全国；
• 川西坝子作为四川本地品牌，其粉丝中四川用户占比达21.01%；
• 小龙坎男性粉丝占比最高，为36.29%，其他品牌男性粉丝占比均低于30%。

3.2 粉丝重合率

• 大龙燚、川西坝子、德庄粉丝重合率较高；
• 大龙燚与川西坝子粉丝重合率最高，为13.14%；
• 德庄与大龙燚粉丝重合率也较高，达31.38%；
• 海底捞与小龙坎粉丝重合率最低，仅为0.47%。

3.3 内容偏好

• 海底捞粉丝偏好抽奖活动和热门电影；
• 小龙坎粉丝热衷二次元文化、追星和游戏；
• 大龙燚与川西坝子粉丝偏爱数码产品和抽奖活动；
• 德庄粉丝偏好游戏、追星、抽奖等多类内容。

主要观点与关键信息

• 火锅爱好者以90后、00后为主，女性用户占比高，且具有较高的社交媒体活跃度；
• 火锅爱好者对明星、追星、时事、星座、购物、追剧等话题兴趣浓厚；
• 心相印、海底捞、iPhone、小米、华为等品牌在火锅爱好者中讨论度较高；
• 火锅品牌粉丝群体中，大龙燚、川西坝子、德庄的粉丝重合率较高，且娱乐偏好相似；
• 《原神》、**《王者荣耀》**是火锅爱好者中最受欢迎的游戏；
• 火锅品牌可通过分析用户画像和内容偏好，优化营销策略，增强品牌竞争力。

结语

火锅作为我国最受欢迎的美食之一，其社交媒体用户群体具有明显的年轻化、女性化特征。品牌应深入研究用户兴趣点，如追星、游戏、影视、数码产品等，以制定更精准的市场推广和产品策略，提升用户粘性与品牌影响力。