【趋势峰会】2023“家”生活消费趋势洞察报告_37页_5mb

报告摘要

2023年中国“家”场景消费趋势洞察总结

宏观消费环境概述

经济背景: 尽管宏观经济下行，家庭消费场景展现出强大韧性，主要受居民储蓄率高位徘徊和消费信心低位影响（2020-2023年居民储蓄率保持高位，消费信心恢复缓慢）。
品类发展: 品类增长不均衡，结构性升级动力强劲。优势品类如手机、投影仪、大尺寸电视等高速增长，而小家电整体小幅下滑，但创新产品保持韧性。
核心要素: 家场景消费强调功能、情绪价值和品质场景，中高端市场加速升级，依赖智能化和场景化刺激需求（例如，高刷电视、智能马桶市场同比增长显著）。
社会经济驱动:
- 社会：家庭结构调整（小家庭、独居增多），追求个性化家居。
- 经济：消费主义反思，理性消费主导。
- 科技：AI等技术推动智能化生活。
- 文化：后疫情时代身心健康关注，“普通人叙事”兴起，注重生活品质。

十大“家”场景消费趋势

以下是2023年主要消费趋势及其驱动因素，涵盖存储、娱乐、洗涤等九大场景：

家庭娱乐:
- 趋势: 性能专业化（如高刷新率电视120Hz及以上，规模同比增速超700%）、娱乐多元化（电影、游戏驱动高需求）。
- 原因: 疫情增强居家时间，科技便利带动沉浸式体验。
家庭存储:
- 趋势: 大容积化（75英寸以上电视同比增长）、精细化（消毒柜、酒柜需求大增）、多元化（冰吧、存储装置整合）。
- 原因: 健康意识提升（疫情后消毒习惯）、收藏需求（如酒类存储）。
家庭洗涤:
- 趋势: 品类集成化（如洗烘套装、集成洗碗机，市场增速超500%）、高能效化（高端洗衣机、节能环保设备）。
- 原因: 提升效率、简化家务，用户追求精细化护理。
家庭空气:
- 趋势: 集成一体化（多功能空调市场扩大）、需求大空间化（大匹数空调、净化器应对空气质量问题）。
- 原因: 空调送风舒适性需求高，大型空间户型普及。
家庭烹饪:
- 趋势: 健康化（低糖电饭煲）、智能化（嵌入式蒸烤一体机，同比增400%）、多功能一体化。
- 原因: 独居和小家庭增多，追求简便高效烹饪（如一人食电饭煲市场回暖，增速超200%）。
家庭饮水:
- 趋势: 饮水精细化（RO反渗透净水器大通量需求增450%）、乐趣化（咖啡机、茶吧机成社交工具）。
- 原因: 健康饮水意识增强，家庭饮水场景多样化（如咖啡吧台装修）。
家庭洗浴:
- 趋势: 舒适度提升（智能零冷水热水器）、健康化（按摩浴缸）、家居一体化。
- 原因: 打造放松疗愈空间，应对疲劳和健康需求。
家庭清洁:
- 趋势: 全场景化（扫地机器人集成化，自清洁机型增速超1000%）、高效化。
- 原因: 智能清洁设备减少家务时间，疫情后消毒清洁需求增加。
家庭护理:
- 趋势: 专业化护理家电（如便携剃须刀、高速吹风机）、精细化需求（针对老年人、宠物、婴童）。
- 原因: 人口老龄化、宠物经济兴起，个性化护理需求细分。

品类趋势进化曲线

时间线: 从“地产伴随型红利”向“趋势渗透型红利”转变：
- 低增长期：2019-2020年，受地产关联影响。
- 爆发增长期：2023年开始，新兴趋势品类如洗地机、睡眠仪等快速崛起。
核心趋势:
- 洗地机、投影仪、露营设备等新兴品类推动“百亿级”市场。
- 老品类如电热水瓶、智能门锁进入竞争窗口期。