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“刘畊宏女孩”惹火健身市场能否点燃运动鞋服行业一把火？

核心内容

随着全民健身热潮的兴起，运动鞋服行业迎来了新的发展机遇。在政策支持、消费能力提升、体育教育改革、国潮兴起以及电商渠道变革等多重利好因素推动下，行业整体增长显著，尤其是国产品牌表现突出，正在逐步挑战国际品牌。

主要观点

1. 健身市场持续升温

• 政策支持：国务院发布《全民健身计划(2021-2025年)》，提出建设体育公园、全民健身中心等设施，推动体育产业总规模达到5万亿元。
• 消费能力提升：2022年第一季度人均消费支出同比增长6.9%，居民消费能力增强，为运动鞋服市场提供增长动力。
• 全民参与度提高：2020年每周参加1次及以上体育锻炼人数比例达67.5%，较2014年增长18.5个百分点；经常参加比例为37.2%，较2014年增长3.3个百分点。
• 热点事件驱动：冬奥会、刘畊宏直播健身、体育课成为第三大主课等事件推动了全民运动健身热浪。

2. 科技驱动品牌升级

• 国际品牌：耐克、阿迪达斯等长期投入科技研发，如耐克的React和ZoomAir技术，阿迪达斯的Boost技术。
• 国产品牌：李宁、安踏、特步等品牌积极布局科技研发，推出如李宁beng、安踏氮科技、特步动力巢等自主科技，提升产品竞争力。
• 环保材料：聚乳酸环保材料被广泛应用，符合“碳中和”理念，成为品牌差异化的重要方向。

3. 国潮与时尚助推品牌发展

• 国潮兴起：近十年“国潮”搜索热度增长超5倍，90后、00后成为主力消费群体。
• 品牌跨界：安踏借助冬奥会推出国旗款产品，成功吸引消费者关注；李宁转型为潮牌，参与国际时装周，提升品牌影响力。
• 营销热度：李宁与肖战的联名活动带来56.6亿曝光量，安踏通过王一博代言等提升市场热度。

4. 电商平台多样化，新兴平台成新战场

• 抖音崛起：抖音电商GMV在618大促期间同比增长95.12%，运动鞋服类目增长远超整体，且抖音销额超越天猫。
• 平台格局变化：抖音运动鞋服品牌销额达到天猫销额的40%，阿迪、斐乐在抖音表现优于耐克。
• 市场增长：2015-2020年国内运动鞋服市场规模CAGR超13%，预计2025年CAGR达13.7%。

关键信息

品牌格局变化

• 2022年上半年，国内运动鞋服品牌表现强劲，TOP10品牌中国产品牌占半数。
• 耐克稳居第一，李宁、安踏排名上升，进入前三。
• AIRJORDAN销额增长超80%，排名上升6名；鸿星尔克同比增长近3倍，排名上升13名。

品类发展趋势

• 运动鞋：休闲鞋、跑步鞋销额领先，同比增长显著；篮球鞋、网球鞋均价上涨，健步鞋、综合训练鞋均价下降。
• 运动服：运动裤、运动T恤销额领先；运动球服、运动毛衣/线衫销额同比增长超150%，但整体销额偏低；多数品类均价下调，运动裙下降超80元。

未来展望

随着全民健身政策的深入实施、消费者健康意识的增强以及国潮文化的持续发展，运动鞋服行业将迎来更多增长机会。国货品牌在科技研发、产品创新、品牌营销等方面不断突破，有望在全球市场中占据更大份额。同时，电商平台的多样化发展为品牌提供了更多销售渠道和市场机会。