【维桌】2024美国化妆品行业·中_40页_17mb

2024年美国化妆品行业报告摘要

消费者行为

1. 2023年，69%的美国消费者通过店内购买美容用品，线上电脑端购买占比28%，手机端12%，电话销售仅1%。
2. 2023年3月调查显示，60%的消费者在护肤和护发产品上支出最多，其次为化妆产品（30%）、沙龙服务（9%）等。
3. 美国消费者对尝试新型时尚美容产品的重视程度分化，25%认为不重要，近四分之一认为非常重要。
4. 2023年，57%的Z世代和67%的千禧一代表示愿意为高端奢侈美容产品增加支出，而婴儿潮一代仅28%。
5. 关于可持续包装，2023年消费者态度变化显著：认为“比较重要”的比例从2022年提升至404%，认为“很重要”的比例增长至364%。

销售与支出

1. 1992-2023年，美国健康和个人护理商店销售额持续增长，2023年达4350亿美元（较2022年增长约350亿）。
2. 2000-2022年，美国健康和个人护理商店的人均销售额从约450美元增至1209美元。
3. 2010-2023年，美国高端美容行业销售额从约86亿美元增至320亿美元，2018-2019年达峰值188亿美元。
4. 2023年，美国个人护理产品城市平均CPI指数为17627点，为自1980年代以来最高。
5. 护发类产品2022年平均年支出为8553美元，面部清洁用品2023年销售额达185亿美元。

渠道与零售商

1. 2023年，87%的消费者通过大型零售门店购买美容产品，亚马逊占比41%，成为第二大线上渠道。
2. 美国眼部化妆品主要购买渠道为：Ulta Beauty（61%）、塔吉特（超市）（60%）、亚马逊（54%）等。
3. Z世代更倾向丝芙兰（37%）和Ulta Beauty（32%）等专业零售商，而男性消费者更偏好超市（Target等，65%）。
4. 2023年，沃尔玛和CVS等药店的顾客满意度指数为82，较2022年提升2点。
5. 2024年，丝芙兰、Bath&BodyWorks和Ulta Beauty的顾客满意度指数总计达80，较2023年增长2点。

关键趋势

• 线上购买比例逐年上升，但实体店仍为核心渠道。
• 可持续包装关注度显著提高，消费者更倾向为环保产品支付溢价。
• 千禧一代与Z世代成为高端和可持续美容产品的主要消费群体。
• 护肤品细分市场中，面部清洁用品和抗衰老产品占据主导地位。
• 健康和个人护理行业销售额持续增长，反映消费者对自我护理需求的提升。

数据来源
报告引用了Provoke Insights、McKinsey & Company、Standard Insights、Circana、Bureau of Labor Statistics、ACSI®等多项权威数据。
报告分为上下两篇，上篇发布于8月8日，下篇为8月28日完结篇，涵盖更全面的行业分析。

版权声明
报告内容由维卓出海研究院整理，部分数据来源于公开信息，不用于商业用途，转载请注明来源（维卓出海研究院公众号）。