星图数据：2022年双十一全网销售数据解读报告_39页_8mb

星图数据2022年双十一全网销售数据解读报告总结

核心内容

本报告基于星图自主研发的大数据系统，对2022年双十一期间40+电商平台、2505个品类、88543个品牌及2000万+商品的销售数据进行了监测与分析。数据计算过程符合统计标准，误差符合统计学标准。报告涵盖了双十一活动日历、活动热点、销售数据概览及消费趋势洞察等关键部分。

主要观点

• 活动节奏分化：天猫、抖音预售时间延后，京东、拼多多保持与去年相同节奏，快手活动时间提前，整体活动时间最长。
• 内容营销加强：平台通过短视频、直播、综艺等方式展示消费场景，创造消费需求，推动生意爆发。
• 平台合作加强：快手恢复淘宝外链，小红书、B站等平台试水双十一，消费者在消费路径上获得更多选择。
• 消费者理性消费：受疫情影响，消费者更注重性价比和比价，平台提升优惠力度以满足需求。
• 购物体验优化：平台简化下单流程，提供多地址合并下单、分期免息等服务，提升购物体验。
• 配送与售后升级：京东、菜鸟等平台升级配送服务，提供价保、运费险等权益，保障消费者权益。
• ESG关注提升：平台开始关注环保与社会责任，推动绿色低碳和乡村振兴。

关键信息

双十一活动日历

• 天猫：预售期、开门红、主题日、狂欢日、返场期。
• 京东：预售期、开门红、场景期、高峰期、返场期。
• 拼多多：双十一狂欢。
• 抖音：预售期、双十一好物节。
• 快手：预售预约期、正式活动期。

主流平台双十一优惠对比

直播电商主播表现

品类&品牌趋势

品类排名

品牌排名

消费趋势洞察

粮油调味热门单品

• 欧丽薇兰纯正橄榄油：富含维生素、不饱和脂肪酸，可冷吃，烟点较高。
• 千禾零添加酱油：采用非转基因原料，不添加味精、色素、防腐剂。
• 柴火大院五色糙米：五种糙米合理搭配，打破精米精面传统，膳食结构更均衡。

方便速食热门单品

• 空刻意大利面：三星级总厨联合研发，用料简单健康。
• 麦子妈酸汤肥牛快手菜：澳洲进口谷饲和牛猪筒骨，5小时慢熬高汤。
• 鲨鱼菲特荞麦方便面：0脂肪、高蛋白、低GI，免煮快捷，饱腹感强。

休闲零食热门单品

• 三只松鼠每日坚果：健康，富含多种不饱和脂肪酸。
• 有零有食冻干草莓：FD冻干技术助力蜜饯类零食升级。
• 麦吉士五黑奇亚籽吐司：五大黑色谷物加持，奇亚籽增加饱腹感。

饮料热门单品

• OATLY咖啡大师燕麦奶：进口品质植物蛋白饮，乳糖不耐受人群福音。
• 金晔山楂抱抱山楂汁：0添加蔗糖，更健康。
• 允溪玖玖参苏红茶：药食同源，补充元气。

美容护肤热门单品

• 欧莱雅安瓶面膜：贴片式面膜成为热门单品。
• 薇诺娜舒缓修护面膜：国货崛起，前10单品中国货占半壁江山。
• OLAY玉兰油小白瓶：保湿补水仍是主流需求，美白次之。

香水彩妆热门单品

• 酵色粉雾系列口红：彩妆品类国际大品牌价格有所松动，国货彩妆排位提升。
• 花西子玉养版空气蜜粉：国货彩妆在头部主播助力下占据前10单品中的3席。
• 阿拉琪菱格唇釉：国内消费者对底妆精致程度要求提高，多效合一产品受欢迎。

洗护清洁热门单品

• 护舒宝液体卫生巾：液体卫生巾占据销售额榜首，适合大促期间囤货。
• 佳洁士热感美白牙膏：国际品牌主导该品类，产品升级挑战大。

家用电器热门单品

• 科沃斯T10扫地机器人：自动上下水、添加清洁液、集尘、洗烘拖布、清洁基站。
• 松下全自动智能投放洗烘套装：精准控温、洗烘一体、自动投放洗涤剂。
• 老板16套独立热风烘干洗碗机：高温煮洗、热风烘干、轻松存储。

洋酒热门单品

• 轩尼诗VSOP：源自1765年的传奇，顶级产区白兰地。
• 麦卡伦经典雪莉桶18年：带来馥郁味觉体验，彰显对木材与酒液的专注。
• 麦卡伦18年单一麦芽威士忌：高端洋酒产品。

宠物食品热门单品

• 蓝氏猎鸟乳鸽猫粮：高蛋白鲜肉猫粮，0豆类、0谷物，符合三方营养标准。
• 阿飞和巴弟E76冻干猫粮：140亿多重耐活益生菌，独立冻干包装。

总结

2022年双十一期间，电商平台在内容营销、平台合作、消费者体验、环保与社会责任等方面均有显著提升。消费者更注重性价比和理性购物，平台通过优化购物流程、提供便捷服务、提升售后保障等方式增强用户粘性。同时，各品类中，国货品牌逐渐崛起，成为市场的重要力量。