2018年11月App_Store行业推广总结报告_1页_815kb

AppStore审核与下架情况总结（9月至11月）

核心内容概览

本报告总结了9月至11月期间AppStore新增与下架App的动态变化，以及审核周期、被拒条款、关键词优化达标率等关键指标。主要涉及中国及美国市场，同时提到了俄罗斯市场政策变动对广告服务的影响。

新增App数量分析

• 9月、10月、11月均记录了AppStore新增App的数量。
• 11月新增App数量Top6分类包括：
  • 社交类
  • 工具类
  • 游戏类
  • 生活类
  • 教育类
  • 娱乐类
• 新增App数量在11月有所波动，显示出市场活跃度的变化。

下架App数量分析

• 9月、10月、11月下架App数量均有记录，其中11月下架App数量显著增加。
• 下架App数量Top6分类包括：
  • 购物类
  • 生活类
  • 贴纸类
  • 社交类
  • 工具类
  • 教育类
• 11月27日，拼多多、搜狗地图、搜狗导航等知名App被下架，疑似因条款2.5.2（热更新问题）所致，但次日恢复上架。
• 双十一期间（11月11日），AppStore下架App数量暴增，中国下架超万款，美国下架13万+，主要集中在购物、生活、贴纸类App。

审核周期变化

• 9月与10月均记录了平均审核时长，但11月的审核周期数据未明确给出。
• 11月工作日平均审核时长（不含节假日）有所变化，反映出审核效率的波动。
• 11月审核周期月度统计显示，审核时间在不同分类App中存在差异。

被拒条款分析

• 11月被拒条款Top6分类包括：
  • 侵犯用户隐私
  • 未提供有效联系方式
  • 不符合内容政策
  • 未通过功能审核
  • 未提供必要的应用描述
  • 未遵守广告政策
• 条款2.5.2（热更新问题）是导致部分App被下架的主要原因之一。

关键词排名优化达标率变化趋势

• 11月关键词排名优化达标率有所上升，表明部分App在关键词优化方面取得了进展。
• 达标率定义为：每天投关联关键词的数量排名提升30%或更高，且进入Top3的比例。

重要市场动态

• 俄罗斯苹果竞价广告服务暂停：由于俄罗斯增值税法律即将修改（2019年1月1日起生效），从2018年12月开始，俄罗斯的竞价搜索广告业务将暂时停止。
• 圣诞节假期影响：苹果宣布AppStoreConnect（原ITC后台）将在12月23日至27日（北京时间）放假，期间不接受新App或更新提交，建议开发者提前处理相关事宜。

总结

9月至11月期间，AppStore审核与下架情况呈现波动趋势，尤其在双十一期间下架数量大幅增加。审核周期在不同月份和分类中有所差异，热更新、隐私政策、内容合规等问题是导致App被拒或下架的主要原因。此外，俄罗斯市场政策变动和圣诞节假期也对App发布流程产生了影响。开发者需密切关注审核政策变化，优化关键词策略，并合理安排App提交时间以避免假期影响。