2019年-数据局_七麦研究院：11月APPstore推广行情_1页_815kb

9/10/11月AppStore审核与下架情况总结

核心内容概览

本报告汇总了9月至11月期间AppStore的审核周期、新增与下架App数量及分类，以及相关关键词排名优化数据，旨在反映这一时期AppStore平台的动态变化和运营趋势。

主要观点

• 审核周期波动明显：9月与10月的平均审核时长有所变化，11月工作日平均审核时长进一步缩短，显示平台审核效率有所提升。
• 新增App数量增长：9月至11月期间，AppStore新增App数量呈现上升趋势，尤其在某些分类中增长显著。
• 下架App数量激增：11月App下架数量大幅增加，尤其是双十一当天，下架数量达到数万款，主要集中在购物、生活和贴纸类App。
• 部分App短暂下架：如拼多多、搜狗地图等知名App在11月27日被下架，但次日恢复上架，疑似因热更新等技术问题触发下架机制。
• 俄罗斯广告服务暂停：由于俄罗斯增值税法律调整，苹果竞价搜索广告服务将在2018年12月起暂停，影响相关广告主的投放策略。
• 关键词优化达标率变化：11月App关键词排名优化的达标率出现波动，部分App在关键词排名提升方面表现突出。

关键信息统计

9/10/11月新增App数量

• 9月：新增App数量稳定。
• 10月：新增App数量略有上升。
• 11月：新增App数量显著增加，主要集中在以下分类：
  • 社交
  • 生活
  • 工具
  • 教育
  • 娱乐
  • 金融

11月下架App数量

• 11月27日：拼多多、搜狗地图、搜狗导航等多款App被下架，主要因条款2.5.2（热更新）问题。
• 双十一当天：AppStore下架App数量暴增，达10,000+款，美国市场也出现13万+款App下架。
• 下架App分类：
  • 购物
  • 生活
  • 贴纸
  • 社交
  • 工具
  • 金融

审核周期统计

• 9月：平均审核时长为10天左右。
• 10月：工作日平均审核时长略有延长。
• 11月：工作日平均审核时长缩短至约8天，显示审核效率提升。

关键词排名优化达标率

• 11月变化趋势：部分App在关键词排名优化方面表现优异，达标率有所提升，但整体波动较大。

其他重要信息

• AppStore假期安排：11月28日，苹果宣布AppStoreConnect将在圣诞节期间（12月23日16:00至12月27日16:00，北京时间）暂停审核服务，建议开发者提前处理发布相关事务。
• 过审标题词频统计：显示了过审App标题中高频出现的关键词，有助于优化App标题策略。
• AppStore新闻回顾：
  • 双十一App下架潮：下架数量创历史新高。
  • 俄罗斯广告服务暂停：影响广告主的市场策略。
  • 拼多多短暂下架：引发广泛关注，但迅速恢复。
  • 审核服务暂停：提醒开发者提前规划发布计划。

总结

9月至11月期间，AppStore平台在审核效率、新增与下架App数量、关键词优化等方面呈现出明显的波动与变化。双十一期间下架App数量激增，尤其在购物、生活和贴纸类App中表现突出。同时，部分App因技术问题（如热更新）被短暂下架，但很快恢复。俄罗斯市场广告服务暂停也对部分广告主产生影响。建议开发者密切关注平台政策变化，合理安排App提交与审核时间，优化关键词策略以提高排名达标率。