阿里巴巴国际站：2024宠物行业宠物玩具全球趋势_18页_7mb

2024年宠物玩具全球趋势分析报告（阿里国际贸易事业部）

一、全球市场概况
2023年全球宠物玩具市场规模达90亿美元，预计到2032年将以年复合增长率67%增至150亿美元。北美、亚太和欧洲为主要消费市场，2022年北美市场份额超325%，达31亿美元；亚太次之，欧洲紧随其后。玩具球（46%）、拉绳与咬绳（18%）等品类占据主导市场。

二、海外市场动态

• 美国：宠物渗透率高，千禧一代是养宠主力（33%）。线上消费占比2026年将达45%，亚马逊与Chewy为主要平台；自动订阅制玩具占比73%。
• 英国：宠物数量超3800万只，亚马逊主导流量，宠物玩具在亚马逊BSR前100产品中仅占1%，增长空间大。
• 东南亚：年轻群体（26-35岁）养宠比例50%，猫狗渗透率差异显著（马来西亚、印尼更爱猫；菲律宾、泰国更爱狗）。预计2030年市场规模将达250亿美元。
• 日本与韩国：宠物市场成熟，但本土玩具供应不足。日本老龄化宠物增多，智能健康玩具潜力大；韩国宠物玩具消费占比56%，咀嚼玩具为主，Mini宠物更需求小巧玩具。

三、趋势与创新方向

1. 细分品类崛起

   • 安抚玩具：疫情后需求激增，2022年狗、猫安抚玩具占比分别达29%、27%。
   • 智能互动玩具：远程控制、监控功能，增强人宠互动，兼具情感与实用性。
   • 定制化玩具：彰显宠物独特性，高溢价潜力大。
   • 绿色可持续玩具：天然材质、环保设计受青睐。
   • 拟人化玩具：宠物写真道具、丧偶周边等满足情感需求。

2. 全球平台洞察

   • 亚马逊：主导欧美市场，玩具品类竞争格局明确（自营业务占比高）。亚洲市场需开发流量潜力。猫狗玩具细分需求多样，发声玩具与咀嚼玩具为畅销品类。
   • Shopee与Lazada：东南亚市场增长强劲，泰国站点表现突出。低价引流与智能高端产品齐驱并进，差异化选品是核心策略。
   • TikTokShop：短视频种草效应显著，爆款视频带动多平台销售。多功能、高颜值宠物玩具需求旺盛，达人带货成为爆款催生引擎。

四、供应链与未来机遇
依托电商渗透率提升与技术创新，宠物智能玩具、定制化产品及绿色环保玩具将成为高潜力方向。东南亚市场需关注文化差异，开发本土化产品；跨境电商需把握TikTok等平台流量红利。