2015智能可穿戴设备市场白皮书_36页_1mb

腾讯ISUX 2015 智能可穿戴设备市场白皮书总结

市场概况

智能可穿戴设备市场在2015年呈现高速成长态势。市场认知率较高，近6成网民听说过可穿戴设备，但整体渗透率仍较低，仅为8.4%。市场认知率在半年内增长了近3倍，主要得益于智能手环的普及。

产品身份属性

1. 外观时尚大方：6成用户要求产品外观时尚大方，表明外观设计在消费者选择中占据重要地位。
2. 独立使用需求：4成用户希望产品能够独立于手机使用，强调了设备的自主性与实用性。

市场主导品牌

• Apple Watch：在智能手表市场中，因处于发货初期未被计入数据，但其品牌影响力显著。
• 小米手环：在智能手环市场中占据超过40%的份额，成为市场领导者。
• GoPro：在运动相机市场中占据高达46%的市场占有率，品牌认可度高。

市场占有率分析

智能手表

• 三星占有率最高，但下滑明显。
• InWatch 和 Geek 分列第三和第七，显示出市场格局正在变化。
• Moto 360 在国内无法正常使用的情况下仍占比8%，显示其品牌影响力。

智能手环

• 小米手环占据绝对主导地位，三星Gear系列因适配机型限制排在第二。
• 其他品牌中，咕咚表现较为突出，但国产品牌整体表现有限。

运动相机

• GoPro 市场占有率高达46%，主要因为其在高端、专业用户中的认可度。

用户行为与渠道

• 认知渠道：科技媒体和朋友推荐是用户认知的第二、第三大来源，产品官网是最主要的认知渠道。
• 购买渠道：官网和授权网店是用户购买的主要渠道，电商和实体渠道次之。

用户流失情况

• 流失率高：三月流失率为30%，三月以上流失率高达41%。
• 流失原因：主要集中在基础功能和用户体验方面，缺乏实用性是导致用户流失的核心因素。

用户需求与期待

• 健康监测功能：用户最期待的功能是健康监测相关功能，显示出对健康管理的重视。
• 购买意愿：近半年内用户购买可穿戴设备的意愿达到24%，较半年前几乎增长一倍，表明市场需求正在快速上升。

市场挑战

• 目标人群不明确：产品未能有效满足高学历男性工作者及玩家对专业监测和便捷交互的需求，也未能满足一般女性用户对外观和配对稳定性的需求。
• 功能与体验不足：尽管市场认知度提高，但产品在基础功能和交互体验方面仍存在明显缺陷，影响了用户的留存率和使用满意度。

数据来源与方法

• 数据来源：基于腾讯UR调研平台问卷数据，访问对象为QQ用户。
• 数据处理：数据经过配比，依据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告201502》中的网民性别、年龄分布进行调整。
• 总样本量：8083个
• 调研时间：2015年5月

总体结论

国内智能可穿戴设备市场在主流品牌如苹果、小米和三星的影响下，认知和认可度不断提升。然而，由于产品实用性不足和目标人群画像不清晰，市场渗透率和用户留存率仍不理想。未来，随着健康监测功能等需求的提升，市场有望进一步增长。