小红书·2021年隐形眼镜行业月报-202111-13页_1mb

2021年度小红书隐形眼镜行业月报总结（11月）

核心内容概述

2021年11月小红书隐形眼镜行业报告聚焦于用户搜索行为、高活跃用户画像及行业品牌表现。报告通过数据分析和优质笔记分享，揭示了用户对隐形眼镜产品的偏好趋势，尤其是美瞳在用户搜索中的主导地位。同时，行业品牌在不同月份的搜索量排名也体现出市场动态变化。

主要观点

用户画像分析

• 性别偏好：女性用户占据主导地位，搜索量远高于男性。
• 年龄分布：18-24岁用户为主要消费群体，其次是25-30岁。
• 地域分布：一线城市用户搜索活跃度最高，其次是新一线城市和二线城市。

行业关键词搜索趋势

• 通用词：用户搜索主要集中在“美瞳日抛”、“蓝色美瞳”、“小直径美瞳”、“混血美瞳”等产品类型上。
• 颜色词：颜色成为用户选择的重要因素，如“枫糖棕”、“栗子棕”、“鲸屿海”、“冰岛灰”等。
• 风格词：用户对“显白”、“淡颜系”、“魔法紫”、“嫉妒绿”等风格词关注度较高。
• 专业指标词：如“直径”、“成分”、“佩戴时间”等关键词也受到用户重视。

关键信息

行业核心词搜索量占比

• 11月小红书用户对隐形眼镜相关关键词的搜索量分布显示，美瞳类目占据最大比例，其次是颜色、风格及佩戴方式相关词汇。

品牌搜索排名

• 11月品牌搜索量排名显示，部分品牌因新品发布或联名款推广而受到更多关注，如“罗小黑联名款”等。

细分品类排名

Top通用词

• 美瞳日抛、蓝色美瞳、小直径美瞳、混血美瞳、美瞳成分为用户最常搜索的关键词。

Top颜色词

• 用户偏爱与自然、食物、景色或氛围相关联的颜色，如：
  • 食物：枫糖棕、栗子棕、皮蛋黑
  • 景观：鲸屿海、冰岛灰、月球棕、烟雨灰
  • 氛围：魔法紫、嫉妒绿、软萌粉

Top风格词

• 海/玉/星夜/泪/海盐、月/雾/烟雨/鸽子、枫糖/栗子/琥珀、黑茶/琉璃/皮蛋、精灵/抹茶/橄榄/森林、魔法/人鱼/樱桃/薰衣草、蜜桃/巧乐兹/豆沙/泡泡等风格词受到高度关注。

优质笔记分享

高互动笔记特点

1. 视觉冲击力强：首图包含眼部特写、彩瞳特写及花字标注，吸引用户注意力。
2. 内容结构清晰：标题结合眼妆教程与彩瞳推荐，正文详细描述产品特色与适用场景。
3. 互动引导明确：鼓励用户评论区互动，增强用户参与感。

优质笔记案例

• 【眼妆特写细节图+产品露出+产品压字】：图文并茂展示产品效果，提升种草率。
• 【淡颜系眼妆+彩瞳颜色】：结合妆容风格与彩瞳颜色，满足用户对“自然美”的追求。
• 【显白】：突出彩瞳的显白效果，吸引对妆容效果有需求的用户。
• 【新款+绝了】：强调新品的高光效果，激发用户购买欲望。

科普类笔记

• 罗小黑联名款：以漫画眼为切入点，介绍品牌产品细节及参数。
• 包装卖点+新品：结合节日氛围（如圣诞），通过包装和周边产品吸引用户。
• 避雷指南+用户痛点：提供如何选择正品、识别三无产品等实用信息，增强用户信任。
• 4招+快速+教程：通过图文教程帮助新手快速区分正反镜片，解决使用问题。

总结

2021年11月，小红书隐形眼镜行业呈现以下特点：

• 美瞳成为用户搜索的核心，尤其日抛款式受欢迎。
• 颜色和风格成为用户选择隐形眼镜的重要参考，与自然、食物、氛围等元素结合紧密。
• 品牌通过联名款、新品发布及科普内容提升用户互动和信任度。
• 用户对产品信息的透明度和使用技巧有较高需求，内容需兼具实用性与吸引力。

整体来看，隐形眼镜市场在小红书上呈现出高度活跃的态势，品牌可通过精细化内容运营与用户互动，进一步提升市场影响力。