小红书2023年8月隐形眼镜行业月报-小红书_17页_7mb

2023年度小红书隐形眼镜行业月报总结

行业概览

1. 用户画像：

   • 隐形眼镜（含彩片、白片）使用人群以女性为主，年龄集中在19-35岁。
   • 白片用户主要为19-35岁女性，彩片用户中19-22岁新手占比显著提升。
   • 居住城市等级集中在高线城市，彩片需求量远超白片。

2. 搜索趋势：

   • 本月彩片与白片检索比例为4:1，用户高频检索词集中在品类词（如“日抛”“半年抛”）、品牌产品词、使用方法和产品参数。
   • 核心关键词中，VLTN与“度数”“直径”“含水量”等专业指标词搜索量较高。

3. TOP词分类：

   • 品类词：日抛、半年抛、年抛、学生党、新手入门。
   • 周期词：以日抛为主，占比显著。
   • 方法词：佩戴技巧（如如何戴/摘）、正反区分、度数选择。
   • 颜色词：棕色美瞳因“美拉德”秋季妆容热度提升，粉色、蓝色、黑色等色彩词受关注。
   • 专业指标词：含水量（38% vs 55%）、透氧量、防UV功能等。

营销IP亮点

1. 主题活动：

   • 大家小美月活得美：聚焦个人与群体的美学表达，通过1座岛、10座城、100+俱乐部及10万+人参与，推动品牌冬季营销热度。
   • S+户外垂类社区项目：联合TEDx武康路，邀请多元特质用户分享，丰富优质女性内容生态。
   • 新动派对礼物情报站：以食品饮料、美奢服等品类结合节日营销，如双11、万圣节，打造热门趋势。
   • 冰雪季要你好看：通过线下演出、音乐节及礼品推荐，深化品牌与用户互动。

2. 内容形式：

   • 优质笔记：
     • 彩片类：以教程图文为主，突出产品颜值、佩戴效果及参数，如“区分正反”“氛围感妆造”“猫系眼妆”等。
     • 白片类：侧重视频内容，强调舒适性、专业指标（如含水量、硅水凝胶）及材质，如“16小时水润”“防UV”等。
   • 互动策略：
     • 通过“错误示范VS正确示范”“系列名称+话题引流”等手法吸引用户关注。
     • 高互动笔记结合用户痛点（如“不伤眼”“不干涩”）与实用信息，如干货解析含水量与透氧性关联。

行业趋势与数据

1. 关键词热度：

   • 棕色美瞳、粉色、蓝色、黑色等颜色词因节日主题（如万圣节）或妆容搭配（如“美拉德”）搜索量增长。
   • 高线城市用户对“舒适度”“光学参数”等指标关注度较高。

2. 产品偏好：

   • 高性价比、日抛型产品更受欢迎，满足学生党及打工党需求。
   • 舒适性与轻薄感为主要卖点，如“硅水凝胶材质”“透氧量高”等。

活动与合作

1. 营销IP节点：

   • 推出“1+2超级IP矩阵”，借势综艺与明星IP提升娱乐营销效果。
   • 包括“娱乐会”“双11薯”“新赏趋势”等项目，覆盖多场景内容创作。

2. 合作资源：

   • 提供IP合作信息，支持扫码查看活动详情及参与方式，如线下演出、品牌联名等。

总结

2023年小红书隐形眼镜行业呈现以下趋势：

• 用户细分明确：彩片以年轻女性和新手为主，白片凸显舒适与耐用性。
• 内容驱动增长：通过教程、妆容展示、专业指标解析等多样化形式种草，强化用户互动。
• 营销IP作用显著：结合节日、综艺、户外活动等场景，提升品牌曝光与用户粘性。
• 产品核心需求：舒适度、透氧量、含水量及适配场景（如秋季妆容）成为关键词焦点。

更多详情可扫码查看IP合作信息及数据报告。