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数据观点：疫情爆发下的人群行为与趋势变化

核心内容

疫情爆发后，大数据分析揭示了人群在关注焦点、出行行为、日常活动及经济变化等方面的显著转变。Vpon威朋通过DMP（数据管理平台）行动装置数据，追踪并分析了疫情对社会行为的影响，提供了多维度的洞察。

主要观点

1. 人们关注什么？

• 疫情信息：1月20日起，疫情成为民众关注的焦点，新闻类APP用户增加数显著上升。
• 疫情相关话题：民众对疫情的讨论持续增长，尤其集中在新闻、影音及娱乐类内容上。

2. 人们去了哪里？

• 台湾：
  • 周末出行：用户多聚集在外围地区，而北北基（台北、新北、基隆）的用户比例有所变化，显示出行模式调整。
  • 户外观光重镇：宜兰、南投、台南、屏东等地用户比例变化不大，表明这些地区仍保持较高人潮。
• 香港：
  • 市区：疫情爆发后，市区用户明显减少，人潮集中在外围。
  • 住宅区：假日期间，住宅区用户比例上升，反映更多人选择居家办公或休闲。

3. 人们做了什么？

• 视频会议：年后开工后，为避免群聚传染，视频会议类APP下载量大幅上升，其中ZOOM下载量增长达800%。
• 生活购物：生活购物类APP用户增加数持续上升，尤其是本土电商平台如虾皮、PChome、MOMO等，受益于淘宝物流中断。
• 游戏与娱乐：游戏类APP用户增加数在年后仍保持高位，娱乐、影音、漫画、新闻类内容关注度提升。

4. 经济变化

• 宅经济显学：疫情促使更多人选择居家活动，带动影音、游戏、电商APP的下载与使用增长。
• 旅游下滑：旅游相关APP用户增加数明显下降，显示民众减少外出活动。
• 口罩需求：部分电商平台因上架口罩而出现抢购现象，如HKTVmall与屈臣氏。

关键信息

数据来源

• 台湾：
  • DAU（每日活跃用户）：约250万
  • MAU（月活跃用户）：约2300万
• 香港：数据未明确列出，但通过用户分布与行为变化推断出趋势。

疫情对行为的影响

• 减少外出：周末及假日用户多选择留在家中，人潮减少。
• 远程办公：平日用户多在家工作，显示远程办公趋势增强。
• 线上消费：生活购物类APP使用率上升，反映线上消费模式的转变。

机会与盲点

• 线上服务需求增加：视频会议、电商、娱乐等线上服务成为新机遇。
• 线下活动减少：旅游、户外活动等线下消费受疫情影响显著，需寻找替代方案。

总结

疫情爆发后，民众的行为与趋势发生显著变化，主要体现在关注焦点、出行模式、日常活动及经济活动上。大数据分析揭示了“宅经济”的兴起，影音、游戏、电商APP的使用与下载量上升，而旅游类APP则明显下滑。同时，疫情促使更多人转向线上服务，如视频会议与新闻资讯。这些变化为市场提供了新的机会，也凸显了传统线下活动的盲点。Vpon威朋的数据表明，疫情虽带来挑战，但也创造了新的增长点，尤其是在本地化服务与线上消费领域。