尼尔森IQ：2024年牙膏品类全渠道购物趋势报告_13页_1mb

📍宏观消费趋势:
• 疫情后中国经济逐步恢复，消费市场温和复苏。
• 整体消费趋势更加理性。消费者日趋精打细算，"省钱"策略变得更加复杂分化，对产品品质和服务的重视程度提升，更愿意为价值与健康消费。

⚠️品类发展趋势:
• 专业化:产品配方更加复杂，强调针对不同口腔问题的专业解决方案。
• 精致化:在满足基本牙齿清洁的基础上，增加多种体验感，如情绪价值、智能互动等。
• 细分化:儿童、老人、孕妇等细分人群市场潜力巨大，产品和服务专门化，消费者需求场景更加多元。

📊市场动态:
• 快消品市场竞争加剧，产品包装趋于多样化，品牌营销更多元。
• 电商渠道增速快，内容电商拉动增长，需要通过精细化运营实现突破。
• 社交媒体和直播带货展现强大影响力，消费者更易受新奇产品吸引。

📈各品类情况:
• 个人护理品类在线下渠道表现依然强劲，在线上则增长飞速，近场型销售模式协同效果明显。
• 牙膏品类线上增速显著高于整体快消品类，并且持续停留在畅销产品线。

💡策略建议:
• 价值营销成为主流策略，品牌应更多开发中高端产品线。
• 医学成分背景的口腔护理产品因其实用价值和可信度，在高端领域呈增长优势。
• 品牌应开发跨年龄、跨场景的口腔护理产品，整合不同渠道资源，打造全方位的产品体系。
• 利用社交化、故事化营销，在消费端提升品牌影响力，塑造丰富用户画像。

📅总结:
• 整体来看，中国消费市场呈现回暖回暖之势，消费者长期关注健康和家庭护理。
• 口腔用品市场发展快速，增速领先于整体快消品类，电商直播带货成为推动增长的强动力。
• 需要重点关注专业化精细化的消费趋势，精准定位细分场景，打造立体品牌故事，以实现品类占位和全域市场增长。