2017中国大同旅游发展指数报告_32页-10mb

中国大同旅游发展指数报告（2017）总结

核心内容

中国大同旅游发展指数（简称“大同指数”）是基于游客行为数据构建的旅游大数据监测指数，涵盖游前、游中和游后行为，用于评估大同旅游市场景气程度与潜在趋势。该指数采用大数据技术，从游客流量热度、旅游消费热度和关注潜力热度三个维度构建评价体系，实现对旅游发展情况的实时计算与分析。

主要观点

• 旅游发展态势良好：2017年5月至8月，大同旅游进入旺季，指数持续上升，8月2日达到观察期波动峰值。旅游热度高涨，星级酒店出现“一房难求”现象。
• 客流量与消费潜力提升空间大：2017年上半年，云冈景区日均客流量超过3000人，远低于其承载能力。大同旅游总收入和客流量较上年有显著增长，但与西安、洛阳相比仍有差距。
• 旅游方式多元化：周边游、自驾游等旅游方式推动了古都旅游市场的发展，大同旅游客源主要来自山西、内蒙古、北京和河北，占总客源的83.77%。
• 客群画像与消费特征：云冈景区游客以35至54岁为主，其中男性占比较高，旅游消费以中高端为主，旅游消费潜力较大。
• 旅游大数据应用：大数据在旅游服务、管理与营销中发挥重要作用，推动旅游业转型升级，助力全域旅游发展。

关键信息

指数模型

• 指数内涵：指数通过游客流量热度、旅游消费热度和关注潜力热度三个维度，实时监测旅游市场情况。
• 模型架构：
  • 游客流量热度：通过游客流量和驻留时间衡量。
  • 旅游消费热度：通过游客刷卡频度和消费潜力等级衡量。
  • 关注潜力热度：通过互联网搜索量和潜力增长趋势衡量。
• 方法论：采用综合发展指数模型，通过加权计算得出总指数，权重与基础指标数值相结合。

旅游市场表现

• 总指数走势：5-8月总体呈波动上升趋势，6月开始上升，8月2日达到峰值。
• 节假日效应显著：五一、端午节等节假日带来旅游高峰，搜索量与客流趋势基本一致。
• 客源与去向：主要客源来自山西、内蒙古、北京、河北，游客去向集中于五台山、平遥古城、应县木塔等。
• 旅游消费水平：大同游客日刷卡消费频率稳步上升，但与西安、洛阳相比仍有差距，人均消费高于全国平均水平。

云冈景区大数据

• 游客流量：2017年上半年，云冈景区日均客流量超过3000人，节假日出现高峰。
• 客群画像：
  • 性别分布：男性游客占比60.26%，女性游客占比39.74%。
  • 年龄分布：25至44岁中青年人为主，占比61.12%；35至54岁游客占比53.35%。
  • 消费水平：云冈游客消费水平以中高端为主，人均消费892.52元。
• 景点偏好：云冈游客偏好山川峡谷、现代都市、名胜古迹，如悬空寺、华山、壶口瀑布、恒山等。
• 搜索分析：搜索关注点以天气为主，占比超过45%；搜索人群主要来自山西、北京、河北，偏好旅游网站如百度旅游、携程等。

大同旅游品牌与吸引力

• 大同蓝金招牌：大同空气质量在山西省排名第一，优良天数比例高达85.79%，远高于京津冀平均水平（36.9%），成为旅游吸引力的重要因素。
• 旅游治理措施：通过系统性治理措施，大同实现了从“煤城”到“绿都”的转变，包括新增绿化投入、加强污染治理、推动绿色产业转型等。

旅游发展趋势

• 旅游与体育融合：大同市积极举办体育赛事，如空竹邀请赛、国际自行车骑游大会、马拉松比赛等，提升城市知名度和旅游吸引力。
• 未来展望：大张高铁的开通将极大提升大同的旅游吸引力，预计客流量将出现井喷式增长，推动大同旅游向更高层次发展。

结构总结

指数模型

• 指数内涵：游客流量、消费热度、关注潜力。
• 模型架构：分三个维度，每个维度由多个基础指标组成。
• 方法论：采用定基比指数，通过加权计算得出总指数。

旅游市场表现

• 指数走势：5-8月呈上升趋势，节假日和免费入园政策带动热度。
• 客源与去向：主要来自山西、内蒙古、北京、河北，游客去向集中于周边景点。
• 消费水平：游客消费以中高端为主，人均消费高于全国平均水平。

云冈景区大数据

• 游客流量：日均3000人以上，节假日出现高峰。
• 客群画像：以中青年人为主，男性游客占比高，消费水平高。
• 景点偏好：偏好山川峡谷、现代都市、名胜古迹。
• 搜索分析：搜索关注点以天气为主，搜索人群主要来自山西、北京、河北。

大同旅游品牌与吸引力

• 空气质量：大同“蓝天”成为生态金字招牌。
• 旅游治理：通过绿化投入、污染治理、绿色产业转型等措施改善环境。

旅游发展趋势

• 体育旅游融合：大同举办多项体育赛事，提升旅游吸引力。
• 交通改善：大张高铁即将开通，预计大幅提升客流量和旅游热度。