【艾瑞咨询】2023年中国两轮电动车行业白皮书_49页_3mb

2023年中国两轮电动车行业白皮书总结

一、行业趋势
在政策与需求双轮驱动下，整车轻量化设计加速推进，智能化功能逐步成为标配。企业通过平台化开发应对零部件价格上涨和竞争压力，产品向多元、潮玩方向发展。消费者年轻化与个性化需求推动产品创新，预计2023年市场销量达5400万辆。

二、行业背景
"新国标"实施标志着行业进入强监管高质量发展阶段，企业竞争转向价值竞争，推动产品向高端化、锂电化、智能化转型。疫情防控政策放开带动经济恢复，两轮电动车作为刚需产品受益。政策通过技术源头管控、终端使用规范及废旧电池回收制度，全面提升行业安全水平。

三、消费洞察
用户购车时更关注舒适度与外观设计，智能化功能（如定位、自动落锁、乘/驻车感应）显著提升体验。近9成消费者未来购车将优先考虑智能电动车，智能化成为市场核心吸引力。年轻用户对智能技术接受度高，技术偏好影响购车决策。

四、行业现状

1. 品牌竞争：雅迪、爱玛传统品牌在低价市场优势明显，九号、小牛在高端市场表现突出。2022年5000元以上价格带销量中，九号占据8款TOP车型。
2. 技术布局：传统品牌加强自研与合作（如雅迪依托CNAS实验室、爱玛与华为合作），新势力品牌聚焦技术创新（九号推出RideyGo无钥匙系统、MoleDrive电驱系统）。
3. 电池技术：锂电池渗透率因成本压力增长放缓，钠离子电池凭借低温性能、低成本优势开始商业化应用，预计2023年下半年投入市场。

五、市场技术发展
智能化处于早期阶段，主要依赖其他智能领域技术移植。高端产品逐步引入ABS、TCS等汽车级安全配置，智能仪表屏、OTA升级、物联网互联等功能提升用户体验。APP生态成为新竞争维度，提供远程控制、健康诊断、共享钥匙等服务。

六、用户画像与需求
核心用户为26-45岁已婚有孩群体，注重品质与设计。购车主因包括环保、通勤便捷性及成本优势，女性用户更重视安全性。智能化功能认可度高，异动报警、健康自检等安全功能最受青睐，但部分功能存在体验与宣传不匹配问题。

七、产品发展趋势

1. 轻量化：受"新国标"质量限制与性能需求双重驱动，整车轻量化成为核心方向。
2. 平台化：通过模块化设计降低研发成本，提升售后服务效率。
3. 智能化：安全功能逐渐标配，娱乐化、个性化功能成为差异化竞争点。
4. 细分市场：年轻用户推动潮玩化产品发展，如电动越野车、智能电摩等细分品类崛起。

八、政策与技术动向
2022年新增两项强制性标准强化电气安全，多地推行电动车停放、充电管理规定。国家政策推动绿色出行与智慧交通融合，促进物联网、大数据等技术在行业的应用。行业面临技术升级与市场拓展双重挑战。

九、未来展望
智能化将重塑行业格局，但技术供给与研发能力仍需提升。钠离子电池可能在未来三年实现爆发式增长，高端产品竞争加剧。传统品牌通过技术投资与渠道优化保持竞争力，新势力品牌需强化用户黏性与生态建设。