2017-易观_未来媒体与广告营销发展趋势_35页_2mb

未来媒体与广告营销发展趋势总结

核心内容概述

未来媒体正逐步向“万物皆媒体”发展，内容成为核心，渠道融合成为趋势。传统媒体在互联网冲击下逐渐衰退，广告主从“为流量付费”转向“为内容付费”，实现精准投放。人工智能、大数据、物联网等技术推动内容生产与交互方式的变革，使媒体形式更加多样化和智能化。

主要观点与关键信息

1. 媒体形式的演变

2. 2015年中国广告市场数据

• 互联网广告占比达 55%，传统媒体广告占比为 45%，其中报纸广告增速为 -35.4%，杂志为 -19.8%，电视为 -4.6%。
• 2015年H2中国报纸整体销量环比下滑 27.3%，杂志发行总印数同比下滑 5.4%。

3. 传统媒体转型与“死亡”现象

• 大量报纸和杂志宣布休/停刊，主要原因为 经营不善、亏损、转型线上运营。
• 传统媒体通过上线“两微一端”尝试融合，但效果有限。

4. 移动互联网发展

• 2016Q2移动互联网用户规模达到 8.5亿，市场规模为 12943.5亿元。
• 即时通讯和社交网络渗透率超过 95%，成为用户获取资讯的主要渠道。

5. 广告主策略转变

• 广告主从“为流量付费”转变为“为内容付费”，以实现更精准的广告投放。
• 程序化营销将逐步替代程序化购买广告，通过大数据和AI技术实现内容与用户的实时匹配。

6. 内容平台布局

• BAT 三巨头占据中国互联网广告市场近 60% 份额。
• 各大互联网公司纷纷布局内容平台，涵盖资讯、音乐、视频、阅读、智能驾驶、智能家居等多个领域。

7. 自媒体与KOL发展

• 微信自媒体融资热潮持续，内容创业者迎来春天。
• 网红经济呈现“赢家通吃”现象，排名前 1% 的主播收入占平台总收入的 80%。

8. 内容生产与交互方式变革

• 无人机、机器人、VR/AR等技术被广泛应用于内容生产与交互，推动媒体形式多样化。
• 内容将通过智能终端实现实时推送、实时反馈、实时互动，形成沉浸式体验。

9. 物联网与“万物皆屏”

• 2016年中国物联网市场规模预计达 9689亿元，接近万亿。
• 物联网技术使得万物皆屏成为可能，内容可跨终端无缝交互。

10. 未来媒体发展趋势

• 万物皆屏：智能驾驶、可穿戴设备、智能家居等成为内容传播的新载体。
• 体验变革：虚拟现实、增强现实等技术带来沉浸式场景体验。
• 私人订制：个性化内容推荐和社群化组织成为趋势。
• 实时分析驱动用户资产成长：通过大数据实时分析用户行为，优化内容与广告投放策略。

重点数据与趋势

• 2016Q2互联网广告市场规模达 1177亿元，其中BAT占据前三，百度 26.9%，阿里巴巴 23%，腾讯 9.1%。
• 2016年中国智能家居市场规模为 1121.9亿元，增长率为 33.6%。
• 用户关注微信公众号的主要目的是 获取资讯（74.2%）和 了解政务信息（24.6%）。
• 网红主播收入呈现两极分化，仅 13% 的主播月收入超过 3万元，45% 的主播月收入在 5000元以下。

总结

未来媒体将从“内容付费”时代走向“万物皆媒体”时代，内容为核心，渠道融合为趋势。传统媒体面临转型压力，广告主转向内容驱动的精准营销。人工智能、大数据、物联网等技术推动媒体形式和内容交互方式的变革，实现沉浸式体验和个性化推荐。内容创作者和KOL成为广告营销的重要力量，而程序化营销将替代传统程序化购买模式，提升广告投放效率。