小红书：小红书2024年4月宠物行业月报_22页_6mb

小红书2024年4月宠物行业月报摘要

一、行业概览

宠物行业在小红书中保持活跃状态，猫、狗搜索量合计占比超90%，占据平台宠物圈顶流位置。整体来看，宠物主的核心关注点以食品和健康为主，其中猫粮/狗粮赛道竞争最为激烈，冻干、烘焙粮等细分领域也表现活跃。

用户画像分析：

• 性别：女性占主导（具体比例未提供）；
• 年龄：集中在19-30岁，占比最大；
• 地域：主要分布在新一线城市、二线城市及部分三线城市，一线城市比例相对较少。

搜索趋势：

1. 宠物食品类：猫粮、狗粮、猫罐头、狗零食、驱虫药等关键词热度持续增长；
2. 宠物用品类：猫爬架、狗窝、猫砂盆、猫玩具等搜索量稳定，部分品类（如猫窝）需求大幅下降；
3. 宠物清洁类：猫/狗砂、洗护用品、定点训练相关关键词搜索量均有提升；
4. 知识科普类：关于疾病预防、喂养技巧、健康误区等内容受到用户欢迎，种草效果明显。

二、细分市场表现

1. 猫粮赛道

• 冻干猫粮仍处于领先地位，搜索量排名前三；
• 烘焙粮、鲜肉粮、风干粮等品类成长平稳；
• 用户对猫罐头、猫条、冻干粮等多样化食品的兴趣持续上升。

2. 狗粮赛道

• 国产狗粮占比逐步提升，在搜索热度中与进口品牌势均力敌；
• 用户对健康粮、无谷粮、冻干粮等品类关注度持续增长；
• 喂养经验、粮食测评、口腔护理等出行类需求新趋势正在涌现。

三、市场热点事件影响

2024年4月，宠物行业受“618购物节”、亚宠展等营销活动影响，整体搜索量平稳，屯粮需求集中出现小高峰，品牌内容相应增多。此外，“俄亥俄事件”等个别安全事件也短暂牵动行业情绪。

四、优质笔记分析

月报指出，高互动优质笔记需满足以下几个要素：

1. 真实感强：通过故事化表达，降低用户抵触情绪，如救助流浪猫故事、宠物成长营案例等；
2. 视觉冲击力：图文或视频内容兼具趣味性和美观性，如“诱捕器”干饭视频、宠物之家建设过程等；
3. 内容专业结合营销：知识科普和经验分享类笔记中自然融合产品信息，如喂养误区解读、配粮特辑等；
4. 社交传播性强：诸如“高互动”、“高回搜”类笔记，通过标签、评论区互动等方式增强用户黏性，如宠物日常、喂养问题、搞笑片段等内容。

通过上述优质笔记分析，可以总结出，在小红书平台进行宠物相关内容推广，需要注重真实记录、创意内容以及专业知识的结合，增强用户信任与种草效果。

报告提供的信息时间为2024年4月，包括宠物搜索数据、用户特征、营销要点分析等，可为宠物品牌与内容创作者提供重要参考。