【小红书】2024年家具建材行业月报（3月）_23页_1mb

2024年3月小红书家居建材行业月报总结：

一、行业概览

1. 平台特色人群：游牧青年、筑巢青年、全能生活家、家居策展人构成核心用户群体
2. 流量趋势：2024年4月预估流量同比增长9%，51节点来临后增速将进一步提升，需把握流量蓝海期提前蓄水
3. 品类竞争格局：
   • 床类：2024年3月搜索热度同比23年3月增长49%，用户关注场景包括客厅、书房、卧室等，风格偏好中式、意式极简、法式复古，材质关注实木拼接、黑胡桃木、真皮等
   • 床垫：同比增长57%，功能需求突出防尿、抗菌、护腰等特性，材质偏好乳胶、记忆棉、黄麻等
   • 沙发：同比增长38%，用户关注U型、L型等特殊款式，风格倾向美式、新中式、奶油风，材质偏好原木风、中古风等
   • 桌椅：搜索热度增长显著，桌子同比增67%、椅子增47%，场景覆盖出租屋、卧室、阳台等，材质偏好原木、亚克力、岩板等
   • 涂料：同比增长16%，用户关注绿色乳胶漆、珍珠白乳胶漆等环保色彩
   • 瓷砖：同比增长28%，风格偏好原木风、美式、中古风，场景涵盖厨房、卫生间等
   • 卫浴：同比增长40%，品类需求集中在台下盆、岩板浴室柜、智能马桶等

二、投放资讯速递

1. 家具类投放数据：

   • 种草信息流CTR 12.26%，CPA 0.28元，CPE 637元
   • 种草搜索CTR 9.96%，CPA 0.05元，CPE 1578元
   • 线索信息流CTR 9.01%，CPA 0.05元，CPE 2056元
   • 线索搜索CTR 5.01%，CPA 0.04元，CPE 1763元
   • 闭环电商视频内流CTR 30.74%，CPA 0.32元，CPE 3855元

2. 建材类投放数据：

   • 种草视频内流CTR 43.12%，CPA 0.06元，CPE 389元
   • 种草信息流CTR 10.58%，CPA 0.03元，CPE 436元
   • 种草搜索CTR 8.72%，CPA 0.07元，CPE 1830元
   • 线索视频内流CTR 44.44%，CPA 0.03元，CPE 1601元
   • 线索搜索CTR 8.57%，CPA 0.05元，CPE 2766元
   • 闭环电商视频内流CTR 10.71%，CPA 0.19元，CPE 14714元
   • 闭环电商信息流CTR 5.75%，CPA 0.06元，CPE 4388元

三、优质案例表现

1. 沙发类笔记：总曝光量86万，总阅读量20万，总互动量305万
2. 床+床垫类笔记：总曝光量206万，总阅读量164万，总互动量1206万
3. 瓷砖类笔记：总曝光量1055万，总阅读量159万，总互动量3213万
4. 涂料类笔记：总曝光量53万，总阅读量23万，总互动量8904万

注：报告涵盖家居建材行业用户画像、搜索趋势、细分赛道洞察及投放数据，核心提示包括流量增长预期、品类潜力分析及平台投放效果表现。数据来源为小红书商业数据中台，更新至2024年3月31日。