2024-09-17-品牌价值-最具价值和最强大的服装品牌50强的2024年度报告（英）_34页_20mb

报告摘要

报告简介
Brand Finance 作为连接营销与财务的桥梁，致力于将品牌与财务业绩关联。通过每年评估数千个品牌，发布百余份报告，为企业提供品牌价值量化和领域咨询。

欧洲品牌强势增长
- 法国、意大利、西班牙品牌品牌价值显著增长，法国品牌合计全球TOP 1179亿美金（占TOP 50的34%），六家品牌实现两位数增长。
- 意大利品牌品牌价值共415亿美金（占TOP 50的12%），其中七家增长超两位数。
头部品牌表现
- Louis Vuitton：品牌价值增长23%至322亿美金，成为2024最具价值服装品牌，中国市场复苏是主因，其环保贡献价值38亿美金。
- Rolex：品牌强度达90.16/100（AAA+级），销售额增长推动品牌价值上升28.9%。
- Dolce & Gabbana：增长52%，通过数字创新（如元宇宙）和房地产扩张强化品牌影响力。
中国市场与趋势
- 中国品牌 Bosideng 增长13%，通过科技融合传统工艺，获得消费者认可。
- 巴黎奥运会推动女性运动服饰需求，耐克、阿迪达斯等品牌女性线表现突出。
可持续发展与品牌韧性
- Louis Vuitton 和 Chanel 在可持续领域表现优异，分别展现出74.6亿美金和5.98亿美金的价值提升潜力。
- 奢侈品行业面临16%的市场下滑，但 Hermès（涨18%）等传统品牌保持韧性。

方法核心
- 基于现有授权协议及品牌溢价数据，结合企业价值流，评估品牌对收益的贡献。
- Brand Strength Index (BSI)：综合品牌投入、权益感知和业务绩效，计算品牌价值。
品牌价值影响因素
- 价格溢价：Louis Vuitton为行业最高（满分10分），反映了消费者高价购买意愿。
- 知名度与推荐：品牌推广、客户推荐直接影响品牌价值。