2025年奢侈品行业小红书营销生态报告_76页_3mb

报告摘要

2025上半年中国奢侈品消费生态洞察报告(2025)
中国数字奢侈研究集团(DLG)联合新红科技Newrank发布

核心发现：

平台演变与品类结构
- RedNote成为中国奢侈品核心阵地，时尚占比升至50%（2022年报告中时尚占比约30%），珠宝、手表与烈酒形成第二梯队。
- 用户发帖占比：
  - 时尚（44.4%）→珠宝（22.3%）→美妆（26.3%）→手表（6.4%）→烈酒（0.5%）
用户旅程与互动模式
- 近三分之一搜索依赖品牌关键词（如香奈儿、LV），显示早期认知阶段，较美妆（60.9%产品导向搜索）更具探索性。
- 高效UGC（如种草笔记）以珠宝为领军，1.13亿互动中珠宝贡献44.4%，表明“轻社交+高信任”互动特征。
品牌投资与影响力
- 国际品牌策略分化：LV、Chanel等头部品牌主导搜索热度（ROPO接触即购买现象显著），小型奢侈品牌如Coach、Miu Miu通过精准UGC营销实现渗透。
- RISE指数维度（声量、KOL投资、热度）Top5品牌为中国用户关注度基石。
内容趋势与优化建议
- 视频优先：品牌原创内容视频占比28%，但读者占据45%；国际品牌需加速视频（如720P+沉浸式体验）资产投入。
- KOL基建：奢侈品类KOL结构差异显著（珠宝中KOC占比高达80%），建议提升30万+中尾层博主合作覆盖率。