【虾皮Shopee】2024年第四季度箱包品类选品参考报告_23页_2mb

报告摘要

2024年度跨境箱包品类选品参考总结

核心内容概述

2024年第四季度，跨境箱包品类呈现出强劲的增长趋势，尤其在年底送礼季期间，市场需求显著提升。越南、泰国、菲律宾、马来西亚是主要的销售站点，其中越南和泰国在款式流行方面表现突出。此外，巴西市场也展现出对商务风、休闲风及简约风格的偏好。整体趋势包括复古风、Y3K风格、Work Chic、Outdoor Chic等，同时，金属色、肉桂棕、勃艮第红、浮木灰等色彩成为流行焦点。

主要观点与趋势

1. 跨境箱包品类概况

2024年9月，箱包品类对比2023年9月增长1.3倍。
品类受开学季、送礼季影响显著，需关注上新与海外仓备货。
越南、泰国、菲律宾、马来西亚是主要销售站点，越南、泰国款式最为流行。

2. 营销节奏与爆单趋势

品类销售具有明显的季节性波动，尤其在年底送礼季。
越南、泰国市场对时尚潮流敏感，建议卖家关注日韩爱豆、本土网红同款及IP趋势。

3. 流行风格趋势

东南亚秋冬换季趋势

复古包：以经典设计和怀旧元素为主。
毛绒包：强调柔软与可爱感，常用于女性市场。
泡芙包：轻便、时尚，适合日常使用。
Y3K风格：未来感设计，融合科幻元素，金属色与闪耀饰品是关键。
Work Chic：将时尚元素融入职场穿搭，注重个性与优雅。
Outdoor Chic：轻便、实用，适合户外活动，如抽绳、褶皱等元素常见。

4. 女包主要市场与热销品

越南市场

整体热销：波士顿包、保龄球包、月牙包、腋下包。
新品热销：IP联名款、毛绒异形包。
流行元素：缝带蝴蝶结、纱质蝴蝶结、银色金属感、樱桃红。
建议：关注日韩爱豆、本土网红同款、IP趋势，投入联盟营销和直播。

泰国市场

整体热销：水桶包、波士顿包、月亮包、泡芙包、保龄球包、麂皮包。
新品热销：虎皮包、Labubu IP等。
流行元素：樱桃红、银色金属感、蝴蝶结珍珠、花朵、卓大王美味兔兔系列。
建议：注重时尚潮流，愿意为品牌付费，建议关注日韩爱豆、本土网红同款、IP趋势，投入联盟营销和直播。

菲律宾市场

整体热销：月亮包、托特包。
新品热销：部分越南、泰国趋势品在菲律宾市场也有增长。
流行元素：欧美风、简约休闲。
建议：同步越南、泰国热销品，关注休闲与轻商务风格。

马来西亚市场

整体热销：月亮包、马鞍包、Hobo包、大容量托特包、饺子包。
新品热销：部分趋势款与简约休闲风格。
流行元素：PU皮、珠光、亮色、亮面。
建议：重视品牌，关注站点知名品牌的新品。

5. 男包主要市场与热销品

主要风格：休闲风、商务风、运动户外风。
热销品类：休闲斜挎包、简约双肩包、帆布学生包、电脑包、公文包、商务斜挎包、登山包、多功能斜挎包、运动腰包。
建议：关注实用性和设计感，同时注重品牌与潮流趋势。

关键信息汇总

女包主要L2品类

休闲斜挎包：越南、泰国、菲律宾、马来西亚均为主要市场。
简约通勤挎包：越南、泰国、菲律宾、马来西亚。
帆布学生包：越南、泰国、菲律宾、马来西亚。
单肩斜挎包：越南、泰国、菲律宾、马来西亚。

女包主要站点

越南 (VN)：小香风精致斜挎包、菱格纹。
泰国 (TH)：IP联名、毛茸茸元素、书包。
菲律宾 (PH)：托特包、手提包。
马来西亚 (MY)：皮包、编织袋。
巴西 (BR)：休闲斜挎包、托特包、手提包、钱包。
新加坡 (SG)：小香风、IP联名。
台湾 (TW)：休闲风、IP联名。

用户搜索趋势词

越南：
- 单肩斜挎包：túképnach、tú dò、tui xách taobao、tú xách mini。
- 包配：蝴蝶结、毛绒IP。
- 手提包：tui vài、túi dò。
- 钱包：ví hello kitty nhát、nsuun。
泰国：
- 单肩斜挎包：nuiuunna、nunnn。
- 包配：虎皮包、水桶手提包。
- 钱包：nsuuhuiduiunng。
菲律宾：
- 单肩斜挎包：kilikili bag、dumpling bag。
- 托特包：big tote bag、tote bag with zipper。
- 手提包：kuromibag、pinkbag。
- 钱包：wallet for women with coin purse。
马来西亚：
- 单肩斜挎包：dumpling bag、shoulder bag women。
- 托特包：woven bag、lazy bag。
- 手提包：hobo bag、womenhandbag。
- 钱包：coquette wallet、medium purse woman。
巴西：
- 单肩斜挎包：bolsa de couro feminina、bolsa branca feminino。
- 托特包：bolsa praja、sacola grande。
- 手提包：bolsa de praia personalizada。
- 钱包：carteira feminina pequena com zíper。