2025-06-02-尼尔森-2025中国零售渠道演变趋势_22页_2mb

中国零售渠道演变总结

回顾

• 快消市场逐步回暖，销售回升以价换量为主旋律，线上渠道增长显著，消费诉求分层推动零售业态加速分化。

主要趋势

• 小型化：社区店和小型超市占比增加，源于人口结构变迁（城镇化、老龄化等），便利店新开店增速放缓，地理分布从沿海向中西部扩展。
• 生鲜化：生鲜品类成为商超引流关键，大卖场增加生鲜销售比例，线上O2O融合提升体验和关联销售。
• 折扣化：折扣店兴起，促销策略聚焦高频吃喝需求品类，如豆制品、冷冻食品，以应对竞争并锁客。

未来展望

• 面向2025年，受人口经济变迁、技术赋能（如AI算法优化供应链）影响，零售渠道将持续小型化、生鲜化和折扣化，精耕差异化需求、平衡价值与价格，实现提质提效。
• 解决方案包括消费者洞察、定价研究和促销优化，尼尔森提供数据支持。