2017中国移动音频行业年度综合分析_41页_3mb

报告摘要

中国移动音频行业年度综合分析（2017）

核心内容

中国移动音频市场在2016-2018年间经历了快速发展，逐渐稳定为以移动电台和有声阅读为主的市场构成。移动音频凭借其伴随性特征，满足了用户在碎片化时间中的收听需求，成为移动互联网用户重要的娱乐消费方式。

主要观点

移动音频市场构成：主要分为“娱乐类短音频内容”和“出版类长音频内容”两种模式，前者以广告为主，后者以版权为主。
市场发展：随着移动终端和网络基础设施的普及，用户增长进入平缓期，行业竞争从用户覆盖转向平台粘性和活跃度。
内容生产与平台运营：内容制作方和平台运营方是产业链的核心，内容生产方通过与版权方合作、自建分发渠道和拓展硬件合作来提升竞争力。
用户行为分析：移动音频用户以男性为主，集中在中高消费群体，主要使用教育类和阅读类应用，如“得到”、“畅读”、“当当读书”等。
商业模式：广告、订阅、打赏、内容电商、智能硬件等是主要的盈利模式，其中付费音频逐渐成为行业变现的关键。
行业趋势：版权资源争夺激烈，“内容为王”成为各平台布局的重心；场景化消费（如车联网、智能家居）成为新趋势；PUGC（用户生产内容）模式兴起，推动内容多样化。

关键信息

移动音频市场发展概况

用户规模波动增长：2016年，用户增长放缓，进入平缓期，行业竞争向平台粘性与用户活跃度转移。
市场规模预测：2016-2018年，中国移动互联网市场持续扩张，用户规模稳步增长。

移动电台

用户数据：2017年1月数据显示，移动电台人均单日启动次数为4.02次，人均单日使用时长为67.39分钟。
平台运营：喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等成为主流平台，其中喜马拉雅FM拥有超过3.3亿用户，蜻蜓FM月活用户达1560万。
用户行为：蜻蜓FM在用户活跃度和使用粘性方面表现突出，其用户中男性占80.52%，一线城市用户占比达39.41%。
内容生态：蜻蜓FM通过与传统电台、UGC和PGC内容结合，构建了丰富的音频内容生态。

有声阅读

用户数据：2017年1月数据显示，有声阅读人均单日启动次数为5.93次，人均单日使用时长为95.54分钟。
内容生产：东方视角、鸿达以太、天方听书网等有声内容制作方在内容规模、版权合作和主播资源方面具有显著优势。
平台运营：东方视角拥有65万集有声书资源，月生产量达6000小时；酷听听书在2016年12月的人均单日使用时长高达99.79分钟，成为有声阅读的重要平台。

市场竞争分析

版权资源争夺：平台通过版权获取和内容自制提升竞争力，优质版权成本攀升，内容生产方与平台运营方之间的合作与竞争加剧。
PUGC模式：平台纷纷启动PUGC战略，吸引UGC内容创作者，提升内容多样性。
场景化消费：音频内容被植入智能硬件，如车载设备、智能音箱等，满足用户在不同场景下的收听需求。

用户分析

用户属性：移动音频用户以男性为主，中高消费人群占比较高。
用户偏好：用户更倾向于使用阅读类和教育类应用，如“得到”、“畅读”、“当当读书”、“网易公开课”、“新概念英语”等。
用户活跃时间：用户在夜间睡前时段活跃度最高，尤其是荔枝FM。

行业发展趋势

内容为王：版权资源是平台获取用户流量的关键，内容质量、主播影响力和版权采集能力成为竞争核心。
知识付费兴起：音频成为知识付费的重要载体，付费音频和打赏模式逐渐成为主要变现方式。
场景化拓展：音频内容进入车联网、智能家居、可穿戴设备等新领域，提升用户使用场景的多样性。

总结

中国移动音频市场在2017年已进入成熟阶段，主要由移动电台和有声阅读两大业务模式构成。行业竞争从用户覆盖转向内容质量和平台粘性，版权资源和内容生产能力成为平台发展的关键。随着用户对音频内容的需求多样化，PUGC模式和知识付费成为新兴趋势，音频内容逐渐成为知识经济的重要载体。同时，音频内容被植入更多智能硬件，拓展了使用场景，推动行业向更广阔的市场发展。

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